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Spiegato: Studiare il successo globale del gruppo K-pop BTS

Nei sette anni trascorsi dal loro debutto K-pop nel 2013, i BTS hanno raggiunto l'importanza e il riconoscimento che gli artisti dell'industria dell'intrattenimento coreano aspirano, ma raramente ottengono.

cara classe del 2020 bts, BTS, K-pop, band K-pop BTS, canzoni BTS, band BTS, Express Explained, Indian ExpressI BTS sono diventati il ​​primo gruppo sudcoreano ad esibirsi ai Grammy nel gennaio 2020.

Quando è diventato chiaro che le preoccupazioni per il coronavirus e l'aumento del numero di infezioni in tutto il mondo avrebbero posto fine ai grandi raduni, tra le altre cose, significava che gli studenti non sarebbero stati in grado di partecipare alle cerimonie di laurea convenzionali. Per contrastare questo, a maggio, YouTube ha annunciato che avrebbe ospitato una cerimonia di laurea virtuale per gli studenti di tutto il mondo, nonostante le circostanze insolite e impegnative causate dalla pandemia. I relatori di inizio di questo evento virtuale 'Dear Class of 2020' includono l'ex presidente degli Stati Uniti Barack Obama e Michelle Obama, Lady Gaga, Sundar Pichai di Google, Malala Yousafzai e il gruppo pop coreano BTS.





Nel 2020, l'aggiunta di BTS a questa lista non è una sorpresa. Al contrario, sarebbe stata una sorpresa per molti, specialmente per il loro fandom globale, se il gruppo non fosse stato incluso. Nei sette anni trascorsi dal loro debutto K-pop nel 2013, i BTS hanno raggiunto l'importanza e il riconoscimento che gli artisti dell'industria dell'intrattenimento coreano aspirano, ma raramente ottengono.

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I successi del gruppo K-pop sono molti, dalla creazione di nuovi record mondiali grazie alla loro musica alla vittoria di numerosi premi musicali e di intrattenimento in Corea del Sud e altrove. Per completare questa lista piuttosto lunga, sono diventati il ​​primo gruppo sudcoreano ad esibirsi ai Grammy nel gennaio 2020.

cara classe del 2020 bts, BTS, K-pop, band K-pop BTS, canzoni BTS, band BTS, Express Explained, Indian ExpressDidascalia foto: BTS alla cerimonia dei 62° Grammy Awards a Los Angeles nel gennaio 2020. (Reuters)

Le origini del K-pop

Sebbene la musica pop coreana nella sua forma attuale sia emersa negli anni '90, le sue origini possono essere fatte risalire alla seconda guerra mondiale quando le truppe straniere di stanza nella penisola coreana, in particolare i soldati americani, portarono la musica pop dai loro paesi d'origine e la introdussero alle loro controparti coreane. Anche le trasmissioni radiofoniche hanno contribuito alla divulgazione e alla diffusione delle opere di cantanti americani come Nat King Cole e Louis Armstrong, nonché di gruppi internazionali come i Beatles. Negli anni '90, la musica pop coreana ha iniziato a prendere una forma e una forma uniche ed è stata fortemente influenzata dagli stili di musica pop americana ed europea, in particolare hip hop, rap, rock e jazz.



Il K-pop è stato rivoluzionato da Seo Taiji & Boys. Nel 1992, il trio di Yang Hyun-suk, Lee Juno e Seo Taiji ha preso d'assalto la Corea del Sud con la loro canzone di successo 'Nan Arayo'. Yang Hyun-suk ha continuato a fondare la YG Entertainment, una delle più grandi compagnie di musica pop coreana. Per quasi due decenni, YG Entertainment, SM Entertainment e JYP Entertainment sono stati i più grandi attori dell'industria K-pop, producendo le più importanti star del K-pop e numeri in cima alle classifiche. Tanto che sono stati chiamati i 'Tre grandi' dell'industria dell'intrattenimento coreana.

cara classe del 2020 bts, BTS, K-pop, band K-pop BTS, canzoni BTS, band BTS, Express Explained, Indian ExpressNei sette anni trascorsi dal loro debutto K-pop nel 2013, i BTS hanno raggiunto l'importanza e il riconoscimento che gli artisti dell'industria dell'intrattenimento coreano aspirano, ma raramente ottengono.

Nel 2005, Bang Si-hyuk ha fondato la Big Hit Entertainment Co., Ltd, che nel 2013 ha lanciato i BTS, un gruppo di sette uomini composto da Jungkook, V, Jimin, Suga, Jin, Nam-joon (RM) e J-Hope. il successo e la popolarità erano anche perché Big Hit era diverso dai Big Three. Big Hit è un'azienda IT che produce K-pop. È qui che entra in gioco Bang Si-hyuk, afferma Byung Kee-suh, uno scrittore con sede a Seoul che ha scritto molto sul K-pop per oltre 30 anni. Secondo Byung, che ha trascorso anni a ricercare i successi dei BTS e ha scritto un intero libro sull'argomento, Bang ha cercato di combinare il mondo del K-pop dei BTS e i 13 trilioni di won (circa 11,7 miliardi di dollari) dell'industria del gioco coreana. Nel corso degli anni, diversi giochi online a tema BTS sono stati sviluppati da Netmarble, una società che si dice sia di proprietà del cugino di Bang.



I tentativi di Bang di diversificare il K-pop e i modi in cui viene consumato hanno dato i loro frutti. Il valore di SM Entertainment è una frazione dell'intero mercato dei BTS, afferma Byung.


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Secondo Byung, l'attenzione di Bang è sempre stata diversa dalle altre grandi compagnie di intrattenimento nel K-pop, con l'obiettivo di conquistare il mercato internazionale. Ciò ha in parte contribuito al successo dei BTS. Il mercato interno in Corea è molto piccolo, quindi la disperazione li spinge all'estero, spiega Bang. Dopo gli Stati Uniti, le società di intrattenimento sudcoreane prendono di mira maggiormente il Giappone. Ma c'è anche la Cina, anche se le crescenti sfide geopolitiche complicano il business.



ARMY: un fandom spontaneo

Non è solo l'intelligente pianificazione e marketing della società madre e la buona musica che hanno contribuito alla rapida ascesa del gruppo. È anche il fandom mondiale del gruppo che si fa chiamare 'ARMY' dei BTS, acronimo di 'Adorable Representative M.C. for Youth”, sebbene la versione più lunga sia usata raramente.

Byung ricorda un incidente avvenuto quando i BTS dovevano apparire nel talk show americano 'The Ellen DeGeneres Show'. Il primo piano era di tenere una trasmissione in diretta con i BTS per quattro o cinque minuti. Il personale ha chiesto quale dei membri parlasse inglese e hanno deciso che RM avrebbe risposto a una o due domande. Kim Nam-joon, 25 anni, noto anche come RM, è il leader del gruppo, anche se i membri hanno sottolineato che sono uguali nel gruppo. I piani della trasmissione sono cambiati il ​​giorno prima e il tempo di trasmissione è stato esteso da 11 a 12 minuti. Questo è successo perché gli ARMY si erano radunati fuori dallo studio e le file erano così lunghe, che era nelle notizie. Alcuni fan avevano piantato le tende per aspettare fuori dallo studio. Lo staff di The Ellen Show era così sorpreso perché questo non era mai successo con artisti americani. Quindi sono rimasti stupefatti da questo misterioso gruppo di ragazzi. Quindi gli ARMY hanno reso famosi i BTS, spiega Byung.



Nella musica pop coreana, ogni artista o gruppo ha il proprio fandom, insieme a colori e simboli unici usati per vari tipi di merce. Ogni fandom ha le sue caratteristiche uniche, con un fattore in comune: combatteranno ferocemente per i loro idoli. Questo si chiama 'fandom spontaneo'. Nessuno ti ha pagato per farlo. Puoi fare la fila in una tenda se non ti piacciono? chiede Byung.

L'influenza dei BTS sui giovani di tutto il mondo è solo cresciuta, soprattutto dopo il 2015, e organizzazioni internazionali come l'UNICEF hanno iniziato a prenderne atto. Nel 2018, a margine dell'Assemblea generale delle Nazioni Unite, il gruppo ha scambiato i propri costumi di scena con abiti formali per affrontare una sessione delle Nazioni Unite intitolata Youth 2030 per lanciare Generation Unlimited, un'iniziativa dell'UNICEF. Se hai sentito il discorso che RM, Kim Nam-joon, ha fatto a questo evento, in rappresentanza di tutti i membri dei BTS, forse sarà più facile capire perché il gruppo risuona oggi con così tanti giovani in tutto il mondo.



Nell'introduzione di uno dei nostri primi album, c'è una frase che dice: 'Il mio cuore si è fermato quando avevo 9 o 10 anni'. Guardando indietro, penso che sia stato allora che ho iniziato a preoccuparmi di ciò che gli altri pensavano di me e ho iniziato vedermi attraverso i loro occhi, ha detto Kim Nam-joon nel suo discorso all'evento delle Nazioni Unite. Ho smesso di guardare il cielo notturno, le stelle. Ho smesso di sognare ad occhi aperti. Kim ha aggiunto: Invece, ho cercato di incastrarmi negli altri stampini realizzati da altre persone. Presto, ho iniziato a escludere la mia voce e ho iniziato ad ascoltare le voci degli altri. Nessuno ha chiamato il mio nome e nemmeno io.

Come il discorso di Kim a margine dell'UNGA, anche le canzoni del gruppo si concentrano su temi simili a cui adolescenti e giovani adulti sono in grado di relazionarsi.

Costruire su Hallyu

Ricercatori di musica pop coreana che indianexpress.com ha detto che molti fan dei BTS tendono ad essere molto giovani o giovani adulti che passano e scoprono i capricci dell'età adulta. Una cosa che ho notato spesso con i fan dei BTS è che possono essere così incentrati sui BTS e relativamente inconsapevoli di ciò che altri artisti presenti o in passato hanno fatto che consumano i BTS come una sorta di evento mitico, come una nascita vergine . I BTS sono fantastici, ma i BTS sono un prodotto del loro contesto: cultura coreana, società coreana, storia coreana e profondamente influenzati da altri artisti coreani, sia hit-maker contemporanei che artisti di 50 anni fa che i loro nonni potrebbero aver ancora ascoltato quando sono cresciuti, spiega CedarBough T. Saeji, Visiting Assistant Professor in Lingue e culture asiatiche, Indiana University, Bloomington, che ha condotto ricerche approfondite sul K-pop.

Secondo Saeji, nel corso degli anni, i membri dei BTS hanno avuto diversi momenti della loro carriera e, a causa delle diverse qualità, hanno dimostrato di aver attratto fan per diversi motivi. Il gruppo parla e condivide le preoccupazioni dei giovani, come dimostra il discorso di Kim a margine dell'UNGA, non solo attraverso la loro musica, ma anche durante gli eventi a cui partecipano. Sono stati avvicinabili e umili durante la loro carriera e non si sono posizionati come in qualche modo al di sopra dei loro fan. Attraverso la loro costante mediatizzazione, i fan sentono di entrare in una relazione parasociale con il settimino. In particolare, tra le questioni di cui hanno parlato, la loro enfasi da parte dei BTS sulla salute mentale e l'amore per se stessi ha colpito molto i giovani, aggiunge Saeji.

Ma i BTS sono stati anche eccezionalmente fortunati, e parte dei loro successi possono anche essere attribuiti a un tempismo semplicemente eccezionale e alle solide fondamenta e ai modelli di lavoro che i loro predecessori nella musica pop coreana avevano stabilito in più di due decenni. Molti degli atti K-pop più popolari di oggi hanno capitalizzato sulla popolarità di Hallyu, l'onda coreana, un fenomeno culturale che ha coinvolto la crescente popolarità della musica pop coreana e dell'intrattenimento che è emerso alla fine degli anni '90 in Asia orientale e si è diffuso lentamente in tutto il mondo.

cara classe del 2020 bts, BTS, K-pop, band K-pop BTS, canzoni BTS, band BTS, Express Explained, Indian ExpressNella musica pop coreana, ogni artista o gruppo ha il proprio fandom, insieme a colori e simboli unici usati per vari tipi di merce.

Saeji indica gruppi pop coreani come Girls' Generation (SNSD) e Big Bang, che sono stati tra i primi gruppi K-pop che hanno guadagnato popolarità al di fuori dell'Asia orientale. I BTS hanno una storia di Davide/Golia nei confronti dell'industria dell'intrattenimento coreana, e anche molti giovani si sentono impotenti e svantaggiati fin dall'inizio. Quindi supportare i BTS, perché erano handicappati dalla mancanza di fondi e potere di Big Hit, era molto attraente per i primi fan, spiega. Anche i fan che li scoprono oggi sono incoraggiati dalla storia di successo nonostante le difficoltà che i BTS rappresentano.

BTS: Riprogettare i progetti nel K-pop

Non è passato molto tempo da quando Anasuya Thomas, 17 anni, e sua sorella gemella Gayatri hanno scoperto i BTS. Le loro canzoni mi hanno aiutato. Sono davvero onesti e sinceri riguardo alle difficoltà che hanno attraversato, afferma Anasuya. Da quando i gemelli hanno scoperto il gruppo a gennaio, sono stati risucchiati nel fandom in modi che non si sarebbero mai aspettati.

Come molti altri fan, le sorelle Thomas a New Delhi hanno presto scoperto quanto le canzoni dei BTS risuonassero con loro e i fan degli One Direction si sono presto trovati a diventare membri di un nuovo fandom, una rivelazione avvenuta pochi mesi prima dei loro esami di Classe XII. Nella nostra adolescenza, amiamo noi stessi? chiede Anasuya, riferendosi all'album del 2018 del gruppo 'Love Yourself'. È davvero utile sentire di qualcun altro che sta passando attraverso le stesse cose.

Per gli osservatori delle tendenze socio-culturali, lo sviluppo e la diffusione dei BTS hanno creato un orologio interessante. Per molti artisti emergenti e compagnie di intrattenimento in Corea del Sud, ha anche stabilito un progetto nuovo e rielaborato su come i gruppi pop e le star coreani possono mirare al successo internazionale. In molti modi, il successo dipende in gran parte dal rapporto del gruppo o della star con i fan. I BTS hanno fatto un ottimo lavoro parlando direttamente ai fan. A differenza dei maggiori gruppi con la maggior parte delle altre agenzie coreane, hanno davvero raggiunto i fan attraverso i social media, e questo è parte del motivo per cui i loro fan sono così coinvolti: non interagiscono solo con altri fan, ma sentono davvero di interagire con il membri, dice Saeji.

I fan dei BTS, ispirati dai messaggi che il gruppo trasmette attraverso la loro musica e i loro discorsi, si sono anche riuniti per dare contributi di beneficenza a varie cause nei nomi dei loro idoli e hanno anche utilizzato piattaforme di social media per promuovere queste iniziative. Sebbene i BTS abbiano parlato di diverse cause nel corso degli anni, più di recente, il gruppo ha utilizzato le loro piattaforme di social media per evidenziare il movimento 'Black Lives Matter' dopo la morte di George Floyd, un afro-africano che è stato recentemente ucciso in un incidente di polizia brutalità.

In un dato giorno, si possono vedere vari termini in coreano o termini associati al trend K-pop sulle piattaforme di social media. Dieci anni fa, era difficile per i fan connettersi con altri in tutto il mondo per discutere dei loro gruppi preferiti, delle nuove uscite degli artisti, dei concerti K-pop ecc. nel modo in cui è possibile ora. Queste piattaforme di social media hanno avuto un impatto sul vasto universo della musica pop coreana in alcuni modi interessanti. Il rovescio della medaglia è il comportamento online nell'universo K-pop esteso.

La complessa cultura online del K-pop

Mentre i gruppi e le celebrità possono avere fan sfegatati o 'stan' che faranno di tutto per difendere i loro idoli, ci sono altri utenti online che non sono necessariamente ben intenzionati. Lo scorso ottobre, Sulli, una delle più grandi star del K-pop, è stata trovata morta nella sua casa vicino a Seoul con la polizia locale che suggeriva che la star potesse essersi tolta la vita.

Sulli era una delle poche pop star coreane che aveva trovato il coraggio di uscire dai confini dei ruoli tradizionali per le artiste nella musica pop coreana e aveva parlato attivamente di questioni che le toccavano fortemente, in particolare il femminismo, i diritti e l'uguaglianza delle donne. Per il suo coraggio, Sulli ha subito abusi online , toccando spesso la sua vita personale. Le molestie sono diventate così gravi che Sulli è andato in pausa nel 2014-15. È stata apertamente critica nei confronti del cyberbullismo in Corea del Sud e ha dovuto affrontare una raffica di abusi online per la sua posizione.


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Le celebrità dell'industria dell'intrattenimento coreana vengono esaminate attentamente per ogni azione, il loro aspetto e la loro condotta in pubblico e in privato. Alcuni fan, chiamati 'appassionati di stalker', fanno di tutto per seguire, molestare, cyberstalk e perseguitare fisicamente gli artisti nel tentativo di conoscere ogni dettaglio delle loro vite, inclusa l'intrusione nelle loro vite personali. Gli utenti dei social media regolarmente si uniscono alle celebrità e persino a blogger, critici, scrittori e giornalisti con cui non sono d'accordo. Le piattaforme online vengono utilizzate per sollecitare e reclutare altri utenti dei social media a impegnarsi in comportamenti simili, che implicano dirigere un'ondata di abusi contro i loro obiettivi.

Byung collega questo comportamento al facile accesso a telefoni cellulari, computer e connettività Internet nel paese. Abbiamo una cultura online immatura (in Corea del Sud) e si basa su smartphone, computer e siti di social network.

Questa tossicità non è affatto nuova. Non sono solo i fan dei BTS. Questa cultura esisteva molto prima dei BTS, come negli anni '90, dice un giornalista di intrattenimento con sede a Seoul.

Lo scorso novembre, l'articolo del giornalista britannico Chris Stokel-Walker per il quotidiano britannico The Telegraph, intitolato 'La star dei BTS Jungkook ha avuto un incidente d'auto - perché i suoi fan stanno cercando di insabbiarlo?', ha portato a una marea di insulti diretti allo scrittore e la pubblicazione. I fan erano scontenti dell'articolo che implicava che i fan dei BTS stessero tentando di cancellare le ricerche sui social media relative a un notiziario che interpretavano come critico e impreciso. Lo scrittore ha rifiutato di essere intervistato per questo articolo.

Ma questo comportamento online non è limitato a uno specifico gruppo K-pop; la maggior parte dei fandom reagisce in modo simile. Secondo 'V', un fan di 18 anni indiano-canadese dei BTS, che ha richiesto l'anonimato, i fan dei BTS reagiscono in questo modo a causa di critiche o notizie che percepiscono come critiche nei confronti dei loro idoli, a causa dell'ammirazione hanno per il gruppo. Il motivo per cui alcuni fan dei BTS tendono ad attaccare coloro che pensano siano fondamentali per i BTS è perché quella band ha aiutato tutti noi in un modo o nell'altro. Il motto principale dei BTS è amare se stessi e quando molte persone non erano in grado di farlo, i BTS li hanno aiutati, spiega V. Aggiunge: I BTS erano lì per le persone quando non avevano nessuno accanto a loro. I fan hanno pianto con loro, hanno riso con loro ed erano con loro ad ogni passo. Anche quando i BTS hanno attraversato momenti difficili, molti fan sono rimasti al loro fianco. Nel complesso i BTS sono diventati la loro fonte di felicità.

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Purtroppo questo tipo di comportamento estremo dei fan è progettato per proteggere gli artisti, ma penso che alimenti post sui social media negativi e sensazionali, v-log e persino notizie più di quanto aiuti gli artisti. A questo punto ci sono molte persone disposte a sopportare il contraccolpo dei fan per ottenere il peso che le interazioni e le risposte massicce possono portare loro, spiega Saeji.

Ma i fan non sono del tutto colpevoli. Da una prospettiva internazionale, poiché la musica pop coreana è diventata più mainstream negli ultimi cinque anni, ha costretto le persone a prenderne atto. Alcune persone criticano gli artisti K-pop per attirare più attenzione su se stessi.

Secondo Saeji, questo tipo di comportamento dei fan non è limitato al mondo del K-pop. Quando succede con altri artisti, la risposta negativa è, in confronto, molto più piccola e probabilmente più vicina al tipo di risposta vista per scrivere una storia su argomenti controversi di qualsiasi tipo, spiega. Penso che con i BTS ci siano piccole sottosezioni del fandom che hanno legittimato e celebrato azioni di massa contro chiunque osi dire qualcosa di inaccettabile sui BTS. L'ascesa della cultura dell'annullamento più in generale si è combinata con la leadership irresponsabile di alcuni account più grandi e il desiderio di proteggere gli artisti che amano per creare un vero e proprio imbarazzante pasticcio.

Gayatri Thomas è d'accordo che questo tipo di comportamento online dà al fandom una cattiva reputazione e che alcuni fan possono essere irragionevoli. Un fan una volta ha commentato un video in diretta in cui V (membro dei BTS) stava scrivendo a qualcuno. La fan ha fatto uno screenshot del video e ha postato scherzosamente sull'account Instagram che V le stava scrivendo. L'amministratore dell'account ha immediatamente minacciato di bloccarla per aver detto che V stava scrivendo messaggi a questo utente di Instagram, anche se era chiaro che fosse uno scherzo.

Thomas crede che il fandom reagisca in questi modi estremi in parte a causa delle lotte che i BTS hanno dovuto affrontare per affermarsi. Non meritano l'odio che ricevono. I BTS dedicano tutto ai fan e i fan giustificano il loro comportamento dicendo che stanno difendendo le persone che amano, si prendono cura e rispettano.

Inevitabilità della coscrizione militare

Per alcuni fan dei BTS, la prospettiva che il gruppo debba iscriversi alla coscrizione militare obbligatoria della Corea del Sud è un argomento difficile di discussione. Secondo le leggi della Corea del Sud, tutti gli uomini abili devono arruolarsi nel servizio militare obbligatorio all'età di 28 anni. Negli ultimi anni, i fan hanno chiesto un trattamento speciale per il gruppo che avrebbe permesso loro di evitare di iscriversi a questo servizio obbligatorio, a causa dei contributi e dei successi del gruppo nel campo della musica. Nel novembre dello scorso anno, tuttavia, il governo sudcoreano ha annunciato che il gruppo avrebbe dovuto iscriversi come richiesto. Nel caso dei BTS, personalmente vorrei poter consentire loro delle esenzioni a determinate condizioni, aveva detto il ministro della cultura della Corea del Sud Park Yang-woo.

Molti ricercatori a lungo termine e scrittori di K-pop credono che la coscrizione militare non avrà alcun effetto importante sulla popolarità internazionale del gruppo. Ma secondo alcuni, è impossibile che una pausa di due anni non abbia alcun impatto. Penso che avrà un effetto smorzante perché i nuovi fan non possono essere attratti e alcuni fan attuali perderanno la passione, ma sono altrettanto sicuro che il servizio militare non sarà in grado di uccidere il movimento BTS, afferma Saeji.

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Sono abbastanza sicuro che qualcuno come RM capirà come mettere in relazione il servizio militare con i fan in un modo che permetta loro di vedere i paralleli con le proprie vite, come devono anche mettere da parte le loro vite per prendersi cura delle responsabilità verso gli altri , o preoccupazioni pratiche. L'affinità con le persone di tutto il mondo e la traduzione di quei sentimenti nella loro musica è stata una delle tante ragioni dei tanti successi dei BTS.

Sono sicuro che i membri hanno le loro lotte. Sono sicuro che succede. Ma (i membri) parlano la stessa lingua, dice Kim Nam-joon, attribuendo questa comprensione tra i membri come un fattore che li ha aiutati ad arrivare così lontano, nella serie di docu del gruppo, Break The Silence: Speak Yourself.

'Rompere il silenzio'

In un episodio di questa docu-serie, che offre uno sguardo dietro le quinte del gruppo all'apice della loro carriera, in tournée per il mondo, girato nell'aprile dello scorso anno, Jimin, 24 anni, il cantante del gruppo è visto preparare per un concerto a Los Angeles. Sono nervoso? Sono più ansioso che nervoso, ride. Dobbiamo fare un buon lavoro ma non abbiamo avuto molto tempo per provare. Sono un po' preoccupato, dice nel documentario.


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Poco prima che i membri salgano sul palco a Los Angeles, si possono sentire le urla dei fan nel backstage, sorprendendo i membri dei BTS nonostante gli anni di successo che hanno visto. È questa serietà e umiltà che i fan e i ricercatori del K-pop affermano che rendono il gruppo affezionato ai loro fan in tutto il mondo.

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