Spiegazione: cosa comporta il legame di Harley Davidson con Hero? - Ottobre 2022
A settembre, Harley Davidson aveva annunciato la chiusura delle attività in India dopo 11 anni di scarse prestazioni, che hanno visto l'azienda vendere solo 25.000 unità, molto al di sotto del suo obiettivo annuale di vendere 10.000 unità all'anno.
Un badge Harley-Davidson Inc. è visibile sul serbatoio del gas di una motocicletta. (Foto di Bloomberg: David Paul Morris) Il legame annunciato by Harley-Davidson con Hero MotoCorp fa parte del restyling aziendale del marchio americano di moto da crociera, che prevede uscite da quasi 40 mercati globali.
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Martedì, Harley-Davidson ha dichiarato di aver deciso di cedere le vendite, l'assistenza e la distribuzione dei suoi prodotti a Hero MotoCorp, con sede a Delhi. Hero si occuperà anche della vendita di parti, accessori, merchandising generico, abbigliamento da moto e abbigliamento di Harley-Davidson.
Questa disposizione è simile ai modelli di distribuzione rinnovati pilotati da Harley in altri 16 mercati al di fuori degli Stati Uniti, a parte l'India. Mentre Harley-Davidson ha annunciato la chiusura di Bawal, la fabbrica di assemblaggio con sede a Haryana un mese fa, Hero MotoCorp ha chiarito che non rileverà lo stabilimento.
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Un automobilista passa davanti a un negozio Harley-Davidson Inc. a Chennai, nel Tamil Nadu. (Foto Bloomberg: Sanjit Das) Parlando con gli analisti, Jochen Zeitz, presidente, presidente e CEO di Harley-Davidson, ha dichiarato: Secondo il nostro modello di partecipazione mirata, stiamo uscendo da circa 40 mercati in cui bassi volumi e pochi profitti non giustificano investimenti. Stiamo stabilendo un modello di rivenditore diretto o distributore in circa 17 mercati e i nostri 36 mercati a più alto potenziale avranno la leadership, le risorse e un quadro operativo chiaramente definito che riteniamo possa derivare dalla crescita e dalla redditività desiderabili in futuro.
L'operazione prevede il trasferimento del capitale?
Questo viene definito come un legame non patrimoniale, una partnership basata sulla distribuzione che non comporta il trasferimento di tecnologia da Harley. Un accordo di licenza consente a Hero di sviluppare e vendere una gamma di motociclette premium con il marchio Harley-Davidson.
Con un ripristino completo della nostra struttura regionale, ora abbiamo un assetto meno ingombrante e molto più efficiente e abbiamo definito una strategia regionale più chiara in Nord America, India, Asia Pacifico e America Latina, ha affermato Zeitz.
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A settembre, Harley aveva annunciato la chiusura delle operazioni in India dopo 11 anni di scarse prestazioni, che hanno visto l'azienda vendere solo 25.000 unità, molto al di sotto del suo obiettivo annuale di vendere 10.000 unità all'anno. Harley non ha offerto alcuna chiarezza sul futuro della fabbrica Haryana nella sua dichiarazione.
hye-yeon yoo