Spiegato: perché la Coca Cola non perderà il sonno per l'affronto di Cristiano Ronaldo?

Durante una conferenza stampa pre-partita al Campionato Europeo in corso, l'icona del calcio, Cristiano Ronaldo, ha messo da parte due bottiglie di Coca Cola messe sul tavolo prima di sollevare una bottiglia d'acqua.

Cristiano Ronaldo del Portogallo durante la conferenza stampa. (UEFA/Dispensa via REUTERS)

Cristiano Ronaldo ha impiegato meno di 10 secondi per attivare una campagna online che alla fine rasati 4 miliardi di dollari dal valore di mercato del colosso delle bevande Coca-Cola. In una conferenza stampa pre-partita all'Europeo in corso, l'icona del calcio spinse da parte due bottiglie di Coca Cola posto sul tavolo prima di sollevare una bottiglia d'acqua.

Il gesto non ha bisogno di molta lettura poiché il disprezzo di Ronaldo per le bevande gassate non è un segreto. Il display, tuttavia, ha quasi istantaneamente abbassato il prezzo delle azioni di Coca Cola da $ 56,10 a $ 55,22, secondo un rapporto in Il guardiano .

Cristiano Ronaldo era arrabbiato perché gli hanno messo davanti la Coca Cola alla conferenza stampa del Portogallo, invece dell'acqua!

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Li ha spostati e ha detto Bevi acqua pic.twitter.com/U1aJg9PcXq

- FutbolBible (@FutbolBible) 14 giugno 2021

L'affronto di Ronaldo avrà un impatto duraturo sulla Coca Cola? l'immagine del marchio?

Il guru pubblicitario Prahlad Kakkar, che ha lavorato agli spot della Pepsi con Sachin Tendulkar e Amitabh Bachchan, ritiene che gli effetti saranno solo a breve termine. Fa un'enorme differenza quando qualcuno come Ronaldo, considerato un Dio da milioni di persone in tutto il mondo, fa un gesto del genere. Influirà sulle azioni e sul valore di mercato della Coca Cola, ma solo momentaneamente. E questi prezzi delle azioni non riflettono il fatturato effettivo, ha detto. Kakkar, il fondatore della Genesis Film Productions, sente che anche se una buona percentuale di giovani rinuncia alle bevande gassate, ispirata da Ronaldo, non ci vorrà molto tempo perché il gigante delle bevande attiri nuovi clienti. Non mancano gli sciocchi al mondo. Se uno smette, ne prenderanno altri cinque.

L'intimo rapporto delle bibite gassate con lo sport

Gli atleti professionisti di tutto il mondo vengono pagati importi esorbitanti per sostenere questi prodotti. Da Mo Salah di Liverpool alla leggenda NBA LeBron James, le aziende produttrici di bevande, con tasche profonde, sono sempre alla ricerca di stelle firmate. Nel marzo di quest'anno, il grande del basket americano LeBron ha lasciato la Coca-Cola dopo un'associazione di 18 anni per raggiungere un accordo con la Pepsi.

I due conglomerati sono sempre alla ricerca di modi per eclissarsi a vicenda. Ai tempi, quando Coke acquisì i diritti per essere nominata sponsor ufficiale della Coppa del mondo di cricket del 1996, Pepsi lanciò prontamente una campagna con lo slogan Nothing official about it.

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Ancora oggi il segno sicuro per un giovane giocatore di cricket che diventa grande è un accordo con una società di bevande analcoliche.

Non solo gli atleti, ma anche i giganti delle bevande sponsorizzano leghe e tornei importanti come i Mondiali per associare i loro prodotti a uno stile di vita attivo.

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Il messaggio di Ronaldo si esaurirà con il tempo?

Kakkar crede che questo potrebbe innescare una rivoluzione nel settore delle bevande. Ora i genitori avranno una battuta: 'Vedi il tuo eroe Ronaldo non beve queste bevande gassate, perché vuoi?'. Kakkar crede che se il movimento prenderà piede, i produttori di bevande fredde vedranno spingere le loro bevande a base di frutta che costano il triplo.

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Se fossi il pubblicitario di Coca Cola, chiederei all'azienda di dire che approva le opinioni di Ronaldo ed è per questo che abbiamo una vasta gamma di succhi di frutta da esplorare.

Il disprezzo di Ronaldo per le cole

La star portoghese di 38 anni è uno degli atleti più in forma del pianeta in tutti gli sport. Il fuoriclasse bianconero ha un dietologo personale, che pianifica la sua routine di sei piccoli pasti al giorno. Cibi e bevande zuccherate sono fuori dal tavolo. L'antipatia di Ronaldo per le cole è genuina. Si infuria quando vede suo figlio Cristiano Jr bere bottiglie di cola. Sono duro con lui a volte perché beve Coca-Cola e Fanta a volte e io sono fottuto con lui, ha detto Ronaldo in un'intervista l'anno scorso quando gli è stato chiesto del desiderio di suo figlio di perseguire il calcio a livello professionale.

Per inciso, Ronaldo non è il primo sportivo ad esprimere apertamente il suo disprezzo per le bevande gassate. L'attuale allenatore della nazionale indiana di badminton ed ex campionessa dell'All England Pullela Gopichand una volta aveva rifiutato un'offerta pubblicitaria da un major della cola, poiché riteneva che questi prodotti fossero dannosi per la salute.

Come ha reagito la Coca Cola allo sgarbo di Ronaldo?

La Coca Cola, uno dei principali sponsor degli euro in corso, ha rilasciato una dichiarazione in cui afferma che le persone hanno gusti e bisogni diversi. Ai giocatori viene offerta acqua, insieme a Coca-Cola e Coca-Cola Zero Sugar, all'arrivo alle nostre conferenze stampa, ha affermato Coca-Cola.

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