Spiegazione: perché 'Folklore' di Taylor Swift è diventato un best-seller, nonostante la pandemia

Mentre troppi musicisti hanno fatto musica durante il blocco, perché tali vendite senza precedenti per Folklore - 16 canzoni create in autoisolamento - sono le più alte per qualsiasi album nel 2020?

Da marzo, Taylor Swift era in isolamento nella sua casa di Los Angeles e ne ha fatto uso scrivendo nuova musica, trasformando le sue riflessioni in un nuovo album a sorpresa - Folklore. (Foto: Taylor Swift/Instagram)

Taylor Swift, il gigante dominante del cosmo pop, non è nuova all'idea di vendere un milione di album. Per qualcuno che ha creato pop con molta destrezza nei suoi sette album precedenti, Swift ha avuto massimi record eccezionali (1989 dal 2012 ha venduto più di 10 milioni di copie e Red rimane un album quadruplo di platino). Tanto che la logica tradizionale dell'era digitale, secondo cui gli album musicali non sono in voga, non ha mai toccato Swift.

Nonostante il fandom contemporaneo sia un affare online, di cui la 30enne Swift è un maestro, i suoi fedeli fan, 'Swifties', hanno sempre raccolto le copie fisiche dei suoi album - vinile e CD - oltre a comprare la sua musica online. Ma tutto questo prima della pandemia. È stato allora che ha avuto tutte le risorse a sua completa disposizione. Ma la situazione del COVID-19 ha cambiato tutte queste disposizioni. Da marzo, Swift era in autoisolamento nella sua casa di Los Angeles e ne ha fatto uso scrivendo nuova musica, trasformando le sue riflessioni in un nuovo album a sorpresa: Folklore. Ha battuto il record di streaming del primo giorno di un'artista su Spotify, seguito da oltre un milione di album venduti.

Mentre troppi musicisti hanno fatto musica durante il blocco, perché? vendite senza precedenti per Folklore – 16 canzoni creato in autoisolamento: il più alto per qualsiasi album nel 2020?

Finalmente un album per adulti

Swift ha talento, sì, ma la maggior parte dell'amore che riceve viene da chi ha meno di 25 anni. Il motivo è la sua traiettoria. Prima che Taylor Swift diventasse una sensazione pop, aveva 16 anni ed era una rockstar di musica country, che creava brani folk marinati in sapori urbani. La cantautrice nata in Pennsylvania si è trasferita a Nashville per ritrovare se stessa e ha fatto spettacoli dal vivo in stile spettacolo, vivendo per l'approvazione degli estranei, come dice in Miss Americana, il documentario di Lana Wilson su Swift. Presto è passata al pop patinato, diventando uno dei suoi più grandi nomi. Ha vinto i Grammy e altri premi, ha attinto completamente dalla sua vita e ha stratificato le canzoni con riferimenti personali, ma è il Folklore che finalmente si è sintonizzato con gli adulti. Il motivo sono le sue melodie: una versione spogliata del gloss che ha catapultato lei nel corridoio indie improvvisamente, dove bazzica quell'ascoltatore indie rock colto.

Narrazione sofisticata

Swift è sempre stata una grande narratrice, soprattutto della sua stessa vita: la sua miseria, i fidanzati del liceo, un'amica che aveva un disturbo alimentare, le rotture, le celebrità, gli affetti, l'essere vittima di Kanye West 's commento durante uno spettacolo di premiazione in cui si è schiantato sul palco e ha detto che avrebbe dovuto vincere Beyonce invece di Swift. Ha risposto con le canzoni. Ma in Folklore, la narrazione cambia focus. È meno ossessionata da se stessa, parla di altri personaggi della sua vita che sono esistiti o potrebbero in futuro. In una delle canzoni intitolate Epiphany, Swift parla di suo nonno che combatte durante la seconda guerra mondiale e si occupa di uno dei suoi sanguinari commilitoni. Il riferimento alla respirazione affannosa ci trasporta alla pandemia del 2020 e con molta empatia. Che è anche il motivo per cui Swift sta vendendo. Il nuovo Swift è più compassionevole nei confronti delle storie degli altri. Le storie sono personali ma non riguardano solo lei. Questo è un enorme cambiamento. Express Explained è ora su Telegram

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Un mago del marketing

Sul sito web di Swift, il 'Cardigan' della canzone con lo stesso nome e la felpa con cappuccio 'In the trees' sono disponibili con la versione deluxe dell'album, che ha anche una bonus track. La merce di Folklore viene venduta in combinazione con l'album digitale standard. Nel 2012, nel caso del 1989, aveva un accordo con Target per vendere la versione deluxe dell'album che includeva tracce bonus. Ma oltre alle normali strategie di marketing, Swift si è impegnata in altri sforzi indiretti. La sua è una base di fan diversificata e leale, per lo più giovani provenienti da un mondo globalizzato e diversificato la cui presenza sui social media è una parte significativa delle loro vite. Si impegna con i suoi fan sui social media in modo aggressivo, si fa selfie con loro, li abbraccia, parla con loro come se fossero i suoi amici intimi. Per questo è stata chiamata calcolatrice dai media. Calcolato o meno, Folklore è una reinvenzione che probabilmente farà molta strada.

Le pop star femminili in America hanno una durata di conservazione. Oltre ad altri fattori come l'incapacità di reinventarsi, una mossa sbagliata può porre fine alle loro carriere (pensa a Dixie Chicks che ha commentato George Bush e ha scoperto che la loro carriera è stata spazzata via). Ma Swift è ben lungi dall'essere fuori dai giochi. In effetti, sta scrivendo meglio, rivolgendosi a un paesaggio sonoro diverso. I prossimi anni potrebbero benissimo essere l'era post-pop di Taylor Swift, in cui cambia completamente il suo stile per passare a stili indie e forse altro ancora.

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