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Spiegazione: perché il logo di un'azienda statunitense di burro è diventato una tendenza sui social media negli Stati Uniti?

Riuscite a immaginare Amul che elimina l'immagine iconica della ragazza Amul dalla sua confezione? Per molti americani, l'immagine di 'Mia' sui pacchi di Land O'Lakes aveva un'associazione simile.

Spiegazione: perché il logo di unLand O'Lakes ha rimosso la figura iconica di una donna nativa americana Mia dai suoi prodotti. (Fonte: Flickr)

La scorsa settimana, uno dei marchi di burro più famosi degli Stati Uniti ha iniziato a fare tendenza sui social media. Non è stato a causa della carenza di burro causata dal coronavirus come si potrebbe pensare, ma perché l'azienda, Land O'Lakes, aveva cambiato la sua confezione dopo quasi un secolo, con la disapprovazione di molti.





Perché un'azienda di burro di 92 anni ha cambiato logo?

L'azienda statunitense del burro ha rimosso dai suoi prodotti la figura iconica di una donna nativa americana, Mia. Immagina che Amul abbia eliminato l'immagine iconica della ragazza Amul dalla sua confezione, che ogni indiano associa quasi immediatamente al burro. Per molti americani, l'immagine di Mia sui pacchi di Land O'Lakes ha avuto un'associazione simile. Ma l'uso di una caricatura di un nativo americano ha ricevuto critiche da molti nella comunità dei nativi americani che avevano affermato di aver trovato la caricatura razzista e offensiva.

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Nel febbraio di quest'anno, la società con sede nel Minnesota aveva emesso un comunicato stampa in cui affermava che avrebbe cambiato la confezione nei mesi successivi, ma non aveva menzionato l'interruzione dell'uso della caricatura offensiva.



Mentre i gruppi per i diritti dei nativi americani e altri utenti dei social media hanno accolto con favore la mossa, c'erano anche persone che hanno messo in dubbio la decisione dell'azienda di utilizzare una caricatura offensiva e razzista per cominciare. Alcuni altri utenti dei social media hanno criticato l'azienda per aver cambiato l'iconico logo, solo per ricevere una batosta per aver incoraggiato e sostenuto qualcosa che i nativi americani trovavano razzista e irrispettoso.

Perché l'uso di mascotte e loghi dei nativi americani da parte delle aziende statunitensi è problematico?

Ci sono diverse aziende negli Stati Uniti che utilizzano loghi e mascotte dei nativi americani, tutte oggetto di critiche nel corso degli anni. Mentre alcune aziende si sono lentamente ritirate e hanno smesso di usare questo tipo di immagini, ce ne sono altre che continuano a usarle. Mentre faccia nera essere razzisti è risaputo, relativamente poche persone, specialmente quelle in tutto il mondo sono a conoscenza del redface, la pratica offensiva e razzista di vestirsi come un nativo americano.



Oggi, negli Stati Uniti, il redface è più visibile durante le partite sportive delle squadre di baseball Atlanta Braves e Cleveland Indians e della squadra di football Washington Redskins. Questa appropriazione culturale di nomi da parte di gruppi sportivi professionisti, l'uso di caricature offensive come mascotte e l'uso di abbigliamento dei nativi americani da parte degli appassionati di sport durante le partite ha affrontato critiche coerenti per essere irrispettoso nei confronti dei nativi americani.

Spiegazione: perché il logo di unIl nuovo logo di Land O'Lakes. (Fonte: Wikimedia Commons)

Da almeno cinque decenni si chiede il cambio del nome dei Washington Redskins, ma la squadra si è rifiutata di farlo. I fan di queste partite sportive sono stati visti dipingere la loro faccia di rosso e indossare copricapi in costume in un'appropriazione del copricapo indossato dai capi tribù dei nativi americani che è considerato un segno di rispetto e onore. I nativi americani affermano che i fan che li indossano per scherzo sono irrispettosi per la loro eredità e cultura.



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Le cose stanno cambiando negli Stati Uniti?

Il cambiamento è stato lento in questo senso. I leader della comunità dei nativi americani negli Stati Uniti hanno usato la loro influenza e piattaforma per aumentare la consapevolezza sul motivo per cui questa appropriazione culturale è irrispettosa. Dopo aver respinto per anni le lamentele della critica, nel 2018 i Cleveland Indians hanno annunciato che il logo principale della squadra, 'Chief Wahoo', sarebbe stato rimosso dalla maglia dei giocatori perché non appropriato sul campo. Il logo sarebbe invece sostituito da una grande 'C'. Per ora, la squadra ha detto che non cambierà il nome della squadra che è anche considerato offensivo e cercherà un nuovo logo.



Negli anni '90, i fan degli Atlanta Braves adottarono un gesto della mano chiamato tomahawk chop e iniziarono a usare rappresentazioni in schiuma per agitarsi durante le partite. I nativi americani hanno affermato che ciò era irrispettoso per la loro cultura, ma le loro preoccupazioni sono state respinte dalla squadra sportiva. Quando le critiche si sono intensificate, soprattutto l'anno scorso, la squadra sportiva ha avviato consultazioni con i leader dei nativi americani, ma non hanno comportato alcun cambiamento.

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Negli ultimi dieci anni, i Washington Redskins sono stati particolarmente criticati per il nome, il logo e la mascotte della squadra. Nel 2014, gli Stati Uniti hanno cancellato sei marchi registrati dal team perché denigratori per i nativi americani. Molte testate giornalistiche statunitensi si sono anche rifiutate di usare il termine Redskins mentre riferivano sulla squadra a causa delle sue connotazioni offensive e razziste.

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