Spiegazione: il vero impatto di Facebook che spegne le notizie in Australia

Facebook ha deciso di oscurare i contenuti delle notizie dalla sua piattaforma di social network in Australia. Come mai? Cosa significa questo per utenti ed editori e per il resto del mondo?

Facebook ha affermato che 'smetterà di consentire agli editori e alle persone in Australia di condividere notizie locali e internazionali su Facebook e Instagram'. (Immagine AAP/Lukas Coch/via Reuters)

In un forte rifiuto delle nuove leggi australiane sulla contrattazione dei media, Facebook ha deciso di oscurare il contenuto delle notizie dalla sua piattaforma di social network Down Under. Definendola la loro ultima scelta, Facebook ha affermato che smetterà di consentire agli editori e alle persone in Australia di condividere notizie locali e internazionali su Facebook e Instagram.

Cosa significa questo per utenti ed editori?

In tutto il mondo, gli editori hanno utilizzato Facebook come mezzo per raggiungere il pubblico che lo utilizza come piattaforma di consumo di contenuti, aumentando così la loro copertura e i loro ricavi. Anche gli utenti ricondividono molti contenuti di notizie, aumentando la loro viralità. Tutto ciò si traduce in milioni di visite per i siti di notizie referenziati dalla timeline di Facebook.

Gli editori hanno anche accordi commerciali con Facebook per consentire al social network di ospitare i loro contenuti sotto forma di articoli istantanei che si aprono più velocemente delle pagine degli editori.

Sostenendo come le nuove leggi funzioneranno contro gli editori, William Easton, amministratore delegato di Facebook Australia e Nuova Zelanda, ha affermato in un post sul blog: L'anno scorso Facebook ha generato circa 5,1 miliardi di segnalazioni gratuite agli editori australiani per un valore stimato di 407 milioni di dollari australiani.

Un rapido controllo dei principali siti di notizie australiani come Sydney Morning Herald, News.com.au e The Australian sul sito di analisi Similarweb ha mostrato che tutti ricevevano il 7-9% del loro traffico dai social, che di solito è guidato principalmente da Facebook. Con la nuova mossa di Facebook, la maggior parte di questo traffico e delle entrate svaniranno.

Qual è la legge australiana sulla contrattazione dei media?

Il nuovo codice di contrattazione dei media australiano, introdotto in parlamento lo scorso dicembre, richiede alle grandi aziende tecnologiche come Google e Facebook di stipulare accordi con le agenzie di stampa che si traducono in un contratto commerciale per mostrare i contenuti di queste ultime sulle loro piattaforme.

Al momento, in tutto il mondo, gli editori di notizie ottengono solo una parte delle entrate pubblicitarie generate dai loro contenuti o entrate da un accordo come per la generazione di articoli istantanei. Tuttavia, queste entrate non sono stabili e dipendono in larga misura dall'algoritmo sulle due piattaforme, che continuano a cambiare regolarmente, incidendo sulla visibilità e sulla portata.

È interessante notare che, sebbene ugualmente insoddisfatto del codice, Google ha firmato un contratto da 30 milioni di dollari australiani all'anno con Seven West Media per mostrare il suo contenuto sulle numerose piattaforme del motore di ricerca. Questo è stato seguito da un altro accordo con Nine Entertainment Co. e, mercoledì (17 febbraio), un accordo triennale per pagamenti significativi con News Corp di Rupert Murdoch , che possiede The Australian, The Daily Telegraph e The Herald Sun.

Qual è il problema di Facebook con il codice?

Nel post sul blog, Easton ha cercato di sottolineare che il codice fraintende fondamentalmente il rapporto tra la nostra piattaforma e gli editori che lo utilizzano per condividere contenuti di notizie, non lasciando altra scelta che smettere di consentire contenuti di notizie sui suoi servizi.

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Ha anche cercato di fare una distinzione tra il rapporto di Facebook con gli editori e quello di Google. Ricerca Google è inestricabilmente intrecciata con le notizie e gli editori non forniscono volontariamente i loro contenuti. D'altra parte, gli editori scelgono volentieri di pubblicare notizie su Facebook, in quanto consente loro di vendere più abbonamenti, aumentare il proprio pubblico e aumentare le entrate pubblicitarie, ha scritto Easton.

Questo ha anche offerto un motivo per cui Google è disposto ad avere un accordo con gli editori, ma non con Facebook.

In che modo l'accordo influisce su Facebook?

Non molto, poiché Facebook afferma che le notizie costituiscono meno del 4% dei contenuti che le persone vedono nel loro feed di notizie.

Nel corso degli anni, Facebook è stato meno interessato alle notizie poiché ha virato verso contenuti video più morbidi e coinvolgenti che potrebbero guidare le conversazioni all'interno di una rete.

Inoltre, la sua esperienza con il modo in cui i feed di notizie sono stati giocati durante le elezioni presidenziali statunitensi del 2016 ha reso cauto nel diventare una grande piattaforma per le notizie.

Infatti, alla fine di gennaio, il Regno Unito è diventato il primo paese a separarsi Notizie su Facebook — quella che chiama una destinazione all'interno dell'app di Facebook che presenta notizie da centinaia di importanti punti vendita nazionali, locali e di lifestyle. Anche questo sembra essere uno sforzo per estrarre ancora di più le notizie dal feed e farle risiedere in una scheda separata.

Facebook afferma che l'Australia era uno dei mercati in cui doveva essere implementato, ma ora dovrà aspettare fino a quando non ci sarà più chiarezza sulla legge.

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Cosa significa questo per il resto del mondo?

Facebook e Google temono giustamente che l'azione in Australia possa innescare leggi simili in tutto il mondo. Google, ad esempio, sta già concludendo accordi con editori in paesi come la Francia. Ciò potrebbe anche accelerare i piani di Facebook di implementare Facebook News in altre aree geografiche e quindi rendere più contrattuale l'afflusso di notizie nelle sue piattaforme.

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