L'accordo di pagamento di Google con la società di media australiana: background, probabile impatto - Dicembre 2022

L'accordo arriva alla luce di un nuovo regolamento proposto dall'Australia per costringere le società di social media come Google e altre società tecnologiche a pagare per mostrare le notizie nei loro feed.

L'accordo potrebbe segnare un allentamento della situazione di stallo tra Google e il governo australiano. (Illustrazione Reuters: Dado Ruvic)

L'australiana Seven West Media è diventato il primo grande gruppo mediatico del paese a firmare un accordo di licenza con Google, in base al quale quest'ultimo pagherebbe una somma forfettaria per l'inclusione delle notizie dal punto vendita nelle sue pagine di ricerca. L'accordo arriva alla luce di un nuovo regolamento proposto dall'Australia che costringerebbe le società di social media come Google, Facebook e altre società tecnologiche online a pagare per l'inclusione di notizie nei loro feed.



Perché l'accordo è importante per Google e l'Australia?

L'accordo con Seven West Media, una delle più grandi case editrici in Australia, potrebbe segnare l'inizio della distensione della situazione di stallo tra il governo e la major dei motori di ricerca. Sebbene i termini dell'accordo tra Seven West Media e Google non siano ancora noti, è probabile che aprirà la strada ad altri accordi tra grandi conglomerati dei media, secondo gli esperti.





Nel luglio 2020, la Commissione australiana per la concorrenza e i consumatori (ACCC), nell'ambito dei suoi sforzi per affrontare i crescenti poteri di aziende come Google e Facebook, ha proposto che le società di media potessero contrattare i termini di pagamento per i loro articoli presenti nei feed di notizie dei giganti della tecnologia online.

Ciò significa che se Google e Facebook includono determinate notizie di società di media sulla loro piattaforma in vari servizi come Facebook News Feed, Instagram, Facebook News Tab, Google Search, Google News e Google Discover, dovrebbero pagare le società di media una certa quantità.




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Dal momento che un gran numero di utenti di Internet ora ottiene la propria sintesi quotidiana delle notizie da questi strumenti invece di visitare direttamente il sito Web delle società di media o i gestori dei social media, l'ACCC ha proposto che fosse giusto che tali organizzazioni dei media venissero pagate per le notizie. Tale importo, in base all'accordo stipulato con le singole società, potrebbe essere per clic sul collegamento o un importo fisso mensile o annuale.

Non stiamo cercando di proteggere le società di media tradizionali dal rigore della concorrenza o, in effetti, dall'interruzione tecnologica, che sappiamo avvantaggia i consumatori. Piuttosto, stiamo cercando di creare condizioni di parità in cui il potere di mercato non venga utilizzato in modo improprio e vi sia un compenso adeguato per la produzione di contenuti di notizie originali, ha affermato in un rapporto la scorsa settimana un comitato di legislazione economica bipartisan del senato australiano.



Ha un impatto sull'inclusione delle notizie da parte di Google e Facebook in altre aree?

A causa della loro presenza in tutto il mondo, è probabile che sia Google che Facebook siano sotto pressione per iniziare a pagare per i contenuti delle notizie che usano anche in altri paesi. In paesi come la Francia, il gigante dei motori di ricerca ha già siglato accordi con gli editori di notizie per pagare l'inclusione delle notizie nel suo feed di ricerca.




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Oltre a questi, nell'ottobre dello scorso anno Google aveva anche lanciato un investimento iniziale di $ 1 miliardo per lanciare Google News Showcase, un prodotto che, secondo la società, avrebbe beneficiato sia gli editori che i lettori. Dopo l'accordo con Seven West Media, Google ha affermato di aver firmato accordi di pagamento simili con 450 editori di notizie di tutto il mondo.

Sebbene Google affermi di aver offerto accordi simili ad altre agenzie di stampa e media in tutto il mondo, è probabile che i governi di tutti i paesi esaminino queste offerte in modo da verificare l'equilibrio del potere contrattuale dell'azienda. Ad esempio, è probabile che anche l'Unione Europea proponga una legislazione che costringa le grandi aziende tecnologiche a pagare per i contenuti che utilizzano, nonostante l'offerta fatta da Google.



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Sebbene Facebook abbia affermato che avrebbe rimosso la capacità dell'utente di pubblicare notizie sul proprio feed se fosse stato costretto a pagare i media, gli esperti ritengono che l'accordo di Google con Seven West Media potrebbe costringere le aziende di Mark Zuckerberg a ripensare alla loro strategia.