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Spiegazione: perché una pubblicità Nike in Giappone ha generato contraccolpi

Il video di due minuti, intitolato 'Il futuro non aspetta', è l'ultimo tentativo di Nike di espandere la propria strategia di marketing per concentrarsi su questioni socio-politiche.

Nike, Nike Japan, Nike ads, Nike japan ad polemiche, razzismo in giappone, discriminazione zainichi, express spiegato, indiano expressAttraverso le piattaforme di social media, la pubblicità ha collezionato milioni di visualizzazioni, con l'hashtag #YouCantStopUs. (Foto: YouTube/Screenrab)

Nell'ultima settimana di novembre, Nike Japan ha pubblicato un video che evidenzia i problemi del razzismo e del bullismo nel paese. Ciò ha scatenato una tempesta, con molti utenti di social media giapponesi che hanno chiesto il boicottaggio dell'azienda. Il video di due minuti, intitolato 'Il futuro non aspetta', è l'ultimo tentativo dell'azienda di espandere la propria strategia di marketing per concentrarsi su questioni socio-politiche.





Perché il video ha generato polemiche?

In superficie, la pubblicità è simile ad altre di Nike che presentano storie di atleti che superano le probabilità per raggiungere il successo in vari sport. Ma questo video ha un messaggio aggiuntivo: tre giovani atlete vengono mostrate mentre combattono contro il razzismo e il bullismo nelle istituzioni educative in Giappone e come i loro sport le hanno aiutate a trovare rifugio.



Nike aveva detto che la pubblicità era ispirata alle storie di vere atlete in Giappone, e il video presenta una donna birazziale e un'altra zainichi, di etnia coreana. Mentre la pubblicità è stata lodata da molti, ci sono stati altri che hanno affermato che Nike sta esagerando la portata del razzismo e della discriminazione nei confronti degli stranieri e delle persone di razza in Giappone.


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Chi è uno zainichi?



Gli Zainichi sono un gruppo minoritario di etnia coreana immigrata in Giappone prima del 1945 e i cui discendenti continuano a vivere nel paese. Gli zainichi hanno affrontato il razzismo in Giappone per decenni, atteggiamenti che sono radicati nella brutale colonizzazione giapponese della penisola coreana nel XX secolo.

Pratiche di esclusione e discriminatorie continuano ad esistere contro la comunità nonostante anni di attivismo guidato dagli zainichi in Giappone e all'estero. Nel corso degli anni, gli zainichi sono stati costretti ad adottare nomi e cognomi giapponesi e hanno usato altri modi per nascondere la loro eredità e cultura. In questo video, una donna atleta viene mostrata mentre indossa apertamente un abito tradizionale coreano, mentre cammina per strada, mentre i passanti la fissano.



A tarda notte, rannicchiata sotto le coperte, la donna sfoglia un articolo intitolato 'Esplorare la situazione zainichi in Giappone'. Forse dovrei distinguermi un po' di meno e mimetizzarmi un po' di più, chiede nel video. Più tardi, cammina lungo un corridoio indossando una maglia sportiva con la parola 'Kim', un cognome coreano comune, incollata sopra il suo cognome giapponese in un nastro giallo.

Il fondatore e presidente di SoftBank Group Corp. Masayoshi Son, uno dei più importanti zainichi, ha precedentemente parlato delle molestie e delle discriminazioni che ha dovuto affrontare a causa della sua eredità.



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Perché le persone si oppongono?

Attraverso le piattaforme di social media, la pubblicità ha collezionato milioni di visualizzazioni, con l'hashtag #YouCantStopUs. Su YouTube, ha più di 11 milioni di visualizzazioni, con quasi 70.000 utenti che hanno premuto l'icona 'pollice verso'.



A molti giapponesi non piace sentirsi dire da voci esterne di cambiare i loro modi, come ha detto la BBC ha citato Morley Robertson, un giornalista nippo-americano. Ma se uno straniero dimostra una profonda comprensione della cultura giapponese o delle regole giapponesi, allora quegli stessi giapponesi che altrimenti si offenderebbero sgorgheranno elogi.


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Naomi Osaka indossa una maschera in onore di Ahmaud Arbery durante il terzo round degli US Open. (Foto: AP)

La razza è una questione delicata in Giappone e di cui non si discute apertamente. Nel video, un'atleta donna sfoglia un articolo di notizie sulla campionessa di tennis Naomi Osaka, che è anche una cittadina giapponese birazziale. quando Osaka ha indossato una maschera per il viso all'inizio di quest'anno agli US Open 2020 , con il nome di Ahmaud Arbery, un uomo di colore che è stato ucciso nella violenza della polizia negli Stati Uniti, il Giappone si è concentrato sulla sua vittoria, non sul suo attivismo. Segui Express spiegato su Telegram



I ricercatori fanno risalire le origini del concetto di omogeneità in Giappone al 1880, ma un'enfasi sull'importanza dell'eugenetica è apparsa solo negli anni '30, durante l'era dell'espansione coloniale del Giappone. Dopo la devastazione di Hiroshima e Nagasaki durante la seconda guerra mondiale, i concetti di un popolo, una razza, una cultura, una lingua ecc. si sono radicati più profondamente in Giappone, come un modo per affrontare ed emergere dall'impatto della guerra. Mentre la diversità è aumentata nel paese nel corso dei decenni, con un numero crescente di famiglie interrazziali, i critici affermano che la discriminazione e il razzismo continuano a esistere in Giappone.

Nikkei Asia ha citato Martin Roll, un consulente aziendale e di marca, dicendo: In genere, i consumatori giapponesi sono meno espliciti e non lo esprimeranno apertamente a meno che i marchi non attraversino una linea rossa distinta. Nike ha sicuramente superato la linea rossa con la sua pubblicità e ha dovuto affrontare una forte rabbia e reazione dei consumatori.

Ma la società ha spazzato via le critiche e ha dichiarato a Nikkei Asia: Il video si basa sulle testimonianze di veri atleti che, come molti giovani di oggi, faticano a sentirsi accettati per quello che sono. La discriminazione è un problema globale ed esiste in tutto il mondo.

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