Spiegazione: come Nike ha realizzato uno spot sportivo GOAT in un anno colpito dalla pandemia

Il video cinetico, imperdibile, presenta 53 atleti sponsorizzati da Nike di 24 sport, inclusa la squadra di cricket femminile indiana.

Il video cinetico, imperdibile, presenta 53 atleti sponsorizzati da Nike di 24 sport, inclusa la squadra di cricket femminile indiana. (acquisizione dello schermo)

Venerdì, il marchio di abbigliamento Nike ha pubblicato il suo annuncio 'You Can't Stop Us' — e capolavoro di editing che giustappone filmati del passato con temi rilevanti per gli atleti. L'annuncio ha debuttato durante il ritorno della NBA a Orlando, in Florida, e da allora ha accumulato oltre 20 milioni di visualizzazioni su Twitter e Facebook.

In quello che dovrebbe essere uno studio sulla produzione cinematografica di lockdown, sono state selezionate 4.000 sequenze e ridotte a 72, formando 36 accoppiamenti a schermo diviso. Il prodotto finito presenta grandi atleti e momenti più grandi, tutti insieme creatori ugualmente spettacolari.

Sul campo

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Il video cinetico, imperdibile, presenta 53 atleti sponsorizzati da Nike di 24 sport, inclusa la squadra di cricket femminile indiana.

Nomi notevoli includono LeBron James, Naomi Osaka, Eliud Kipchoge, Caster Semenya, Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Giannis Antetokounmpo, Serena e Venus Williams, Rory McIlroy e Colin Kaepernick. La calciatrice statunitense vincitrice della Coppa del Mondo Megan Rapinoe fa la narrazione.

Mantenendo il tema dell'unione e dei punti in comune condivisi, il video fa un cenno ai professionisti, ai dilettanti e agli amanti dello sport di tutti i giorni. Anche gli sport non convenzionali come il surf, lo skateboard e la BMX vengono presi in considerazione.

L'annuncio include i massimi della vittoria in rimonta di Tiger Woods al Masters 2019 e la vittoria della Coppa del Mondo del francese Kylian Mbappe, ai minimi tra cui il giocatore di baseball dei Tampa Bay Rays Oswaldo Arcia che schiocca la mazza dopo essere stato eliminato.

I temi di spicco includono il rapporto degli atleti con la giustizia sociale, in particolare il movimento Black Lives Matter, nonché il lungo arresto dovuto alla pandemia di Covid-19.

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Dietro le quinte

'You Can't Stop Us' nasce da una partnership tra un'agenzia pubblicitaria legacy e un regista demenziale.

Wieden + Kennedy è stato dietro a diversi iconici successi Nike come gli annunci Air Jordan diretti da Spike Lee, la campagna 'LIVESTRONG' di Lance Armstrong e uno spot del 2005 con Ronaldinho, che è stato il primo video a raggiungere un milione di visualizzazioni su YouTube.

L'agenzia pubblicitaria era anche responsabile dello slogan di Nike nel 1988, quando il co-fondatore Dan Wieden decise di parafrasare le ultime parole del famigerato killer americano Gary Gilmore: 'Just Do It'.

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L'annuncio ha anche le impronte digitali del regista pazzo Oscar Hudson dappertutto. L'antropologo sociale londinese che ha iniziato a realizzare video di skateboard, Hudson ha precedentemente lavorato su campagne pubblicitarie Apple, Ikea e ha concettualizzato video pluripremiati per artisti come Radiohead e Bonobo. Caratterizzati da sequenze tristi (usando telecamere termiche, giocando con simmetria ed effetti pratici) e giunzioni frenetiche, i fotogrammi 'come ha fatto' di Hudson sono sezionati da registi e montatori nelle scuole di cinema.

Gli studi A52 con sede in California, che hanno lavorato agli effetti visivi, hanno una variegata lista di crediti con clienti come Toyota, WWE e Justin Timberlake. Il gruppo ha anche lavorato alla campagna 'Dream Crazy' guidata da Colin Kaepernick per Nike lo scorso anno.

Un altro pazzo sognatore dello scorso anno è il copywriter Dylan Lee, che torna con una commovente dichiarazione rilasciata da Rapinoe.

I giocatori potranno tornare in campo, ma non torneremo alla vecchia normalità. Dobbiamo continuare a reimmaginare questo mondo e renderlo migliore, afferma Rapinoe. Abbiamo tutte queste persone nelle strade, che usano le loro voci, e quelle voci vengono ascoltate. Chiedo alle persone di essere stimolate da questo momento e di non mollare. Credo che sia responsabilità di tutti sostenere il cambiamento.

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