Spiegazione: nella rissa australiana di Google e Facebook, anche problemi di preoccupazione per l'India

I problemi discussi in Australia e altrove potrebbero avere implicazioni più ampie per la regolamentazione dell'economia digitale in India a lungo termine.

Il gigante della tecnologia Google ha minacciato di rimuovere il suo motore di ricerca dall'Australia.

Segnando un'escalation della slugfest tra il governo australiano e le piattaforme tecnologiche globali sulla condivisione delle royalty con gli editori di notizie, Google ha minacciato rimuovere il suo motore di ricerca dal paese, e Facebook lo ha detto potrebbe bloccare Gli utenti australiani possono pubblicare o condividere link alle notizie se vengono implementate le norme proposte sui pagamenti delle royalty. I rappresentanti di entrambe le major tecnologiche sono apparsi venerdì all'udienza del Senato a Canberra.

La resa dei conti è seguita da vicino dai regolatori e dalle piattaforme digitali di tutte le aree geografiche. Finora i responsabili politici in India si sono concentrati sul predominio di intermediari come Google e Facebook, che sono posizionati in modo tale che i fornitori di servizi non possano raggiungere i clienti se non attraverso queste piattaforme.

I problemi discussi in Australia e altrove potrebbero avere implicazioni più ampie per la regolamentazione dell'economia digitale in India a lungo termine. Una discussione sostanziale sull'impatto delle piattaforme intermediarie sulla salute dei mezzi di informazione deve ancora iniziare in modo significativo qui.

Secondo un rapporto FICCI-EY sul settore dei media e dell'intrattenimento indiano per il 2020, ci sono 300 milioni di utenti di siti di notizie online, portali e aggregatori nel paese, che rappresentano circa il 46% degli utenti Internet e il 77% degli utenti di smartphone in India alla fine del 2019. Con 282 milioni di visitatori unici, l'India è la seconda nazione al mondo che consuma notizie online dopo la Cina.

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Pagare per il feed di notizie da solo sembra essere un problema minore per i giganti della tecnologia, dato che Google ha stipulato un nuovo accordo per pagare le pubblicazioni di notizie in Francia poche ore prima di minacciare di rimuovere le sue funzioni di ricerca in Australia. La resa dei conti in Australia sembra incentrata piuttosto su quanto controllo queste aziende potrebbero mantenere sul loro processo di pagamento - aspetti operativi come decidere l'importo dei pagamenti per le fonti di feed di notizie e dover rivelare i cambiamenti nei loro algoritmi. Le pesanti sanzioni proposte da Canberra sono viste come un ulteriore disincentivo.

L'argomento avanzato dalle società nelle audizioni del Senato è che l'industria dei media sta già beneficiando del traffico che le viene instradato da ciascuna delle piattaforme digitali e che le nuove regole proposte dalle autorità australiane le esporrebbero a livelli ingestibili di introiti finanziari e rischio operativo.

La differenza fondamentale nell'approccio adottato dalle autorità francesi e spagnole sulla questione è che hanno specificamente collegato i pagamenti al diritto d'autore, senza mettere un dispositivo di forzatura negli accordi. Il codice australiano è quasi interamente incentrato sul potere contrattuale delle agenzie di stampa nei confronti delle major tecnologiche e presenta anche alcune caratteristiche coercitive. I regolatori australiani avevano inizialmente proposto un codice di condotta volontario, ma da allora hanno intensificato la pressione citando la posizione di contrattazione ineguale tra i media e le piattaforme tecnologiche che potrebbero impedire l'attuazione del codice su base volontaria.

In una dichiarazione all'inizio di questa settimana, Google ha affermato che la sua nuova piattaforma News Showcase, composta da pannelli di storie che offrono agli editori partecipanti la possibilità di confezionare le storie che appaiono all'interno dei prodotti di notizie di Google, ora ha a bordo oltre 450 pubblicazioni in una dozzina di paesi. . Questi includono Le Monde, Le Figaro e Libération in Francia; El Cronista e La Gaceta in Argentina; TAG24 e Sachsische Zeitung in Germania; e Jornal do Commercio, un giornale di Pernambuco in Brasile. A dicembre, la società ha annunciato che avrebbe presto iniziato a offrire alle persone l'accesso a contenuti protetti da paywall in collaborazione con editori di notizie selezionati. La società aveva affermato che avrebbe pagato i partner partecipanti per fornire un accesso limitato ai contenuti protetti da paywall per gli utenti di News Showcase.

In India, la spesa per la pubblicità digitale nel 2019 è cresciuta del 24% su base annua fino a Rs 27.900 crore, secondo le stime di EY, e si prevede che aumenteranno ulteriormente fino a Rs 51.340 crore entro il 2022. A livello globale, Facebook e Google insieme comandano il 61% della quota di mercato nella spesa pubblicitaria digitale, secondo Edelweiss Research; Google è leader con una quota di mercato del 37%.

In una nota separata, Edelweiss ha affermato di aspettarsi un'ulteriore accelerazione della spesa digitale guidata da un sostanziale balzo dell'attività online ulteriormente accentuato dal Covid-19.

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