Spiegazione: perché la decisione di Lego di rimuovere i pregiudizi di genere dai giocattoli per bambini è significativa

Molte femministe, educatori e genitori hanno obiettato che i giocattoli di Lego sono entrati nel dominio sessista della pinkificazione e hanno promosso alcuni dei peggiori stereotipi di genere conservatori.

Visitatori allo stand Lego durante il Comic-Con International di San Diego, 21 luglio 2017. (Donald Miralle/The New York Times, File)

Il produttore di giocattoli Lego ha annunciato che lavorerà per rimuovere i pregiudizi di genere dai suoi prodotti e garantire che le ambizioni creative dei bambini non siano limitate dagli stereotipi.

patrimonio netto di david kindig

L'annuncio di Lego è arrivato dopo che un sondaggio ha scoperto come i pregiudizi di genere venissero rafforzati attraverso il gioco creativo dei bambini. A seguito dello studio, il produttore di giocattoli danese ha dichiarato di essere impegnato a rendere i suoi prodotti più inclusivi.

L'annuncio assume significato perché Lego è stata in passato accusata di promuovere rappresentazioni stereotipate della femminilità attraverso la sua linea di prodotti.

Quali sono i principali risultati del sondaggio?

La ricerca, commissionata dal Lego Group e condotta dal Geena Davis Institute, ha intervistato quasi 7.000 genitori e bambini di età compresa tra 6 e 14 anni in Cina, Repubblica Ceca, Giappone, Polonia, Russia, Regno Unito e Stati Uniti.

Uno dei risultati chiave dello studio è stato che le ragazze sono pronte per il mondo, ma la società non è ancora pronta a sostenere la loro crescita attraverso il gioco.

I risultati del sondaggio, come rivelato da Lego, affermano: Le ragazze si sentono meno trattenute e sono meno favorevoli ai tipici pregiudizi di genere rispetto ai ragazzi quando si tratta di gioco creativo (74% dei ragazzi contro il 62% delle ragazze ritiene che alcune attività siano pensati solo per le ragazze, mentre altri sono pensati per i ragazzi) e sono più aperti a diversi tipi di gioco creativo rispetto a ciò che i loro genitori e la società in genere incoraggiano. Ad esempio, l'82% delle ragazze crede che sia giusto che le ragazze giochino a calcio e che i ragazzi si esercitino a ballare, rispetto a solo il 71% dei ragazzi. Tuttavia, nonostante i progressi compiuti nelle ragazze nell'eliminare i pregiudizi in tenera età, gli atteggiamenti generali riguardanti il ​​gioco e le carriere creative rimangono disuguali e restrittivi...

Aggiunge inoltre che i genitori che hanno risposto al sondaggio immaginavano un uomo per la maggior parte delle professioni creative. Hanno quasi sei volte più probabilità di pensare agli scienziati e agli atleti come uomini rispetto alle donne (85% contro 15%) e oltre otto volte più probabilità di pensare agli ingegneri come uomini rispetto alle donne (89% contro 11%). I bambini intervistati in questa ricerca condividono queste stesse impressioni, tranne per il fatto che le ragazze sono molto più propense dei ragazzi a considerare una gamma più ampia di professioni sia per le donne che per gli uomini, afferma.

Lo studio ha anche scoperto che i genitori incoraggiavano i loro figli ad attività fisiche e STEM mentre alle figlie veniva offerto di ballare e travestirsi o cucinare.

I genitori sono più preoccupati che i loro figli vengano presi in giro rispetto alle loro figlie per aver giocato con giocattoli associati all'altro genere, ha detto al Guardian Madeline Di Nonno, amministratore delegato del Geena Davis Institute on Gender in Media.

Ha aggiunto, Ma è anche che i comportamenti associati agli uomini sono apprezzati di più nella società. Fino a quando le società non riconosceranno che i comportamenti e le attività tipicamente associati alle donne sono altrettanto preziosi o importanti, genitori e figli cercheranno di abbracciarli.

Perché sono state sollevate accuse di pregiudizio di genere contro Lego?

Nel 2012, Lego ha inventato Lego Friends, una gamma di prodotti rivolti alle ragazze, che è stata pesantemente criticata per la promozione degli stereotipi di genere.

Due anni dopo, una lettera scritta da Charlotte Benjamin, una bambina di sette anni all'epoca, sulla mancanza di personaggi femminili forti nella serie, è diventata virale. Amo i Lego, ha scritto, ma non mi piace che ci siano più ragazzi lego e quasi nessuna ragazza lego... Tutto quello che le ragazze facevano era sedersi a casa, andare in spiaggia e fare acquisti, e non avevano un lavoro tranne il i ragazzi andavano all'avventura, lavoravano, salvavano persone e lavoravano, nuotavano persino con gli squali.

7anni Charlotte scrive a LEGO una lettera adorabile e con parole forti riguardo alla mancanza di avventure per le ragazze. pic.twitter.com/JblNKzCwJs

— SocImages (@SocImages) 28 gennaio 2014

Lego Friends era stato rilasciato come una forma di correzione di rotta dopo che un sondaggio condotto dalla società aveva rilevato che il 90% dei consumatori di Lego nel 2011 erano ragazzi. Dopo i secchi di mattoni di Lego neutrali rispetto al genere, la società a quel tempo si era concentrata su set in franchising basati su proprietà come Star Wars e The Avengers.

Nel corso della loro indagine all'epoca, Lego ha assegnato un compito semplice a gruppi di ragazzi e ragazze: è stato chiesto loro di costruire un castello Lego. I ragazzi hanno subito afferrato le figure, i cavalli e le catapulte e hanno iniziato una battaglia. Loro [le ragazze] si sono tutte guardate intorno all'interno del castello e hanno detto: 'Beh, non c'è niente dentro. Questa idea di interni ed esterni nell'orientamento di come avrebbero poi giocato con ciò che hanno costruito è stata davvero interessante... Abbiamo sentito ragazze travolgenti dire che preferiremmo costruire ambienti piuttosto che singole strutture. Stavano davvero solo cercando molti più dettagli di quelli che stavamo offrendo, ha detto il portavoce di Lego Michael McNally a The Atlantic.

L'azienda ha poi lanciato Lego Friends, una nuova linea di prodotti pensati per le ragazze. Tra i set di costruzione di questa serie c'erano la casa di una pop star, una limousine, uno studio televisivo, uno studio di registrazione, uno spogliatoio e un tour bus, un cupcake café, una gigantesca casa sull'albero, un supermercato e un parrucchiere.

Sebbene i prodotti abbiano avuto buoni risultati commerciali, il contraccolpo è stato potente. Migliaia di persone hanno firmato una petizione lamentandosi degli stereotipi di genere nei prodotti. Lego Friends è stato nominato dalla Campaign for a Commercial-Free Childhood, un gruppo di advocacy, per un premio TOADY (Toys Oppressive And Destructive to Young Children). Il gruppo, nella sua descrizione per Lego Friends, ha dichiarato: Presentazione di LEGO Friends, solo per ragazze e così pieno di stereotipi condiscendenti da far arrossire persino Barbie. Addio figure squadrate, androgine; ciao, curve e ciglia! E al negozio di bellezza delle farfalle LEGO Friends, la tua piccola principessa non dovrà preoccuparsi della sua bella testolina per cose da ragazzini come la costruzione.

Lego è stato anche accusato di promuovere stereotipi di genere normativi e problematici sulle nozioni di bellezza. Sharon Holbrook, scrivendo per il New York Times, ha dichiarato come la sua bambina di sette anni volesse sapere se aveva una faccia ovale dopo aver letto un numero di Lego Club Magazine. Ha 7 anni, ha scritto Holbrook. La mia bambina, la forma del suo viso e se il suo taglio di capelli è lusinghiero non sono una preoccupazione di Lego. Non era nemmeno una sua preoccupazione fino a quando una rivista di giocattoli non le ha detto di iniziare a preoccuparsene.

Gary e Peggy Pettis

I critici hanno criticato Lego Friends per l'utilizzo di colori tradizionalmente di genere come il viola e il rosa per i suoi prodotti e per la promozione di standard fisici arbitrari come la vita snella e gli occhi sproporzionatamente grandi nelle minifigure femminili.

Fino a che punto gli stereotipi di genere nei giocattoli possono essere dannosi per i bambini?

Molte femministe, educatori e genitori hanno obiettato che i giocattoli di Lego sono entrati nel dominio sessista della pinkificazione e hanno promosso alcuni dei peggiori stereotipi di genere conservatori.

Un articolo del 2017 di un team di ricercatori guidato da Rebecca Gutwald, che lavora alla Munich School of Philosophy, mette in evidenza perché Lego Friends è problematico. Il documento afferma che le attività di The Friends includevano occupazioni femminili cliché ... Sebbene non ci sia nulla di sbagliato in queste attività in quanto tali, il problema con Friends è che sembrano essere presentate come le uniche opzioni per le ragazze in questo. mondo LEGO e nel mondo in generale. Questo diventa chiaro quando i set di Friends vengono confrontati con i set che di solito vengono commercializzati per i ragazzi. Come ha osservato Charlotte, i ragazzi ottengono una gamma molto più ampia di personaggi in temi come Pirates, the Research Institute. Campioni di velocità, o cavalieri.

Attingendo al lavoro della filosofa femminista Mary Wollstonecraft, i ricercatori hanno sottolineato il fatto che non tutte le discriminazioni assumono la forma di oppressione esplicita, e i prodotti Lego sono un buon esempio di come le narrazioni di genere oppressive possano funzionare in modo molto più insidioso e mascherato di sempre essendo palesemente ovvio.

Gli studi femministi hanno da tempo sottolineato come le idee sul genere siano più culturali che naturali: i ruoli di genere problematici possono essere radicati nei bambini attraverso oggetti culturali e attività educative. Nella sua opera fondamentale Il secondo sesso, la filosofa femminista Simone de Beauvoir ha scritto: Non si nasce, ma si diventa donna... la rappresentazione del mondo, come il mondo stesso, è opera degli uomini; lo descrivono dal proprio punto di vista, che confondono con la verità assoluta.

L'anno scorso, uno studio condotto dalla Fawcett Society ha scoperto che gli stereotipi di genere dannosi hanno alimentato la crisi di salute mentale tra le giovani generazioni nel Regno Unito ed è alla radice dei problemi con l'immagine corporea e dei disturbi alimentari, registrando anche i tassi di suicidio maschile come violenza contro donne e ragazze.

La commissione ha invitato il governo a prendere provvedimenti per sfidare la semplicistica etichettatura rosa e blu e strutturare i curricula educativi che possono mettere in discussione gli stereotipi di genere.

Cosa sta facendo Lego ora per rimuovere il pregiudizio di genere dai suoi prodotti?

Il Geena Davis Institute, che ha condotto il recente sondaggio, ha verificato i Lego e gli ha fornito consigli sui modi per affrontare i pregiudizi di genere e gli stereotipi dannosi.

L'azienda ha dichiarato che si adopererà per essere più inclusiva e garantire che le ambizioni creative dei bambini, sia ora che future, non siano limitate dagli stereotipi di genere.

In una dichiarazione sul suo sito Web, Lego ha dichiarato: Sappiamo che c'è del lavoro da fare ed è per questo che dal 2021 lavoreremo a stretto contatto con il Geena Davis Institute on Gender in Media e l'UNICEF per garantire che i prodotti e il marketing LEGO siano accessibili a tutti e gratuiti di pregiudizi di genere e stereotipi dannosi.

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In occasione della Giornata internazionale della ragazza (11 ottobre), Lego, attraverso la campagna 'Pronti per le ragazze', ha invitato genitori e bambini a promuovere il gioco inclusivo. La società ha sviluppato una divertente guida in 10 passaggi e ha invitato i genitori a condividere le foto delle creazioni Lego dei loro figli su uno sfondo AR predefinito con le parole 'Prepara il mondo per me'.

Ha anche realizzato cortometraggi che celebrano ragazze stimolanti e intraprendenti provenienti dagli Emirati Arabi Uniti, dagli Stati Uniti e dal Giappone, ognuna delle quali sta già ricostruendo il mondo attraverso la creatività.

Secondo la dichiarazione sul suo sito web, Julia Goldin, chief product and marketing officer, The Lego Group, ha dichiarato: 'I benefici del gioco creativo, come la costruzione di fiducia, creatività e capacità comunicative, sono percepiti da tutti i bambini e tuttavia sperimentiamo ancora l'età. -vecchi stereotipi che etichettano le attività come adatte solo a un genere specifico. Al Lego Group sappiamo di avere un ruolo da svolgere nel rimediare a questo problema e questa campagna è una delle numerose iniziative che stiamo mettendo in atto per aumentare la consapevolezza sul problema e garantire che il gioco Lego sia il più inclusivo possibile. Tutti i bambini dovrebbero essere in grado di raggiungere il loro vero potenziale creativo.

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