Spiegato: perché Tiger Woods potrebbe ottenere $ 8 milioni dal PGA Tour per l'attività sui social media? - Luglio 2022

Il Player Impact Program del PGA Tour, che mira a premiare i giocatori in base alla loro popolarità e all'impatto sui social media, indipendentemente dai loro risultati sul campo, ha lasciato divisa la confraternita del golf.

Questa foto del recupero di Tiger Woods è diventata virale (Instagram/@TigerWoods)

I migliori golfisti del mondo sono tra gli sportivi più pagati e ricchi. Tiger Woods (8°) e Rory McIlroy (14°) si trovano nella top 20 della lista di Forbes 2020 degli atleti più pagati al mondo.

A tal proposito, il Player Impact Program del PGA Tour, che mira a premiare i giocatori in base alla loro popolarità e all'impatto sui social media, indipendentemente dai loro risultati sul campo, ha lasciato divisa la confraternita del golf.



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Che cos'è il Player Impact Program?

Prevede un fondo di 40 milioni di dollari, da distribuire tra 10 golfisti per riconoscere e premiare i giocatori che muovono positivamente l'ago generando interesse e copertura per lo sport, compreso l'impegno sui social media. La quota maggiore, 8 milioni di dollari, andrà al giocatore ritenuto il più prezioso in questo senso. È stato implementato quattro mesi fa, ma è venuto alla luce solo di recente.



Come saranno classificati i giocatori in questo programma?

Il PGA Tour utilizzerà un algoritmo per classificare i giocatori in base al loro 'Punteggio di impatto'. I criteri includono:

– Popolarità nella ricerca su Google
– Valutazione dell'esposizione del marchio Nielsen, che misura il valore che un giocatore offre agli sponsor attraverso il tempo totale in cui è apparso nelle trasmissioni
– Q-rating, una metrica della familiarità e dell'appeal del marchio del giocatore
– Valutazione MVP, una misura di quanto coinvolgimento generano i social media e i canali digitali di un giocatore
– Le menzioni di Meltwater o la frequenza con cui un giocatore viene menzionato su una vasta gamma di canali multimediali.



Cosa ha spinto questa mossa?


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Il PGA Tour vuole mantenere di buon umore le sue risorse più preziose anche se non vincono.


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Anche quando Woods era al suo apice, il suo tasso di vincita era di circa il 30%.



Artisti del calibro di Woods, McIlroy, Bryson Dechambeau, Brooks Koepka e Rickie Fowler potrebbero non vincere sempre, ma il tour si rende conto che innescano l'interesse dei fan, generando spettatori TV e, cruciale nell'era attuale, traffico sui social media.

Ad esempio, una recente foto di Woods con le stampelle su Instagram, mentre si riprende da un incidente d'auto, è diventata virale sui social media. Il Tour vuole solo riconoscere l'impatto che hanno i più grandi nomi.



Non è inconcepibile per Woods essere più ricco di $ 8 milioni senza colpire una pallina da golf in competizione in qualunque momento presto.

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Stanno rispondendo a qualsiasi minaccia esterna?

Il nuovo schema potrebbe essere stato suggerito dalla minaccia di una potenziale fuga della Premier Golf League (PGL), finanziata da finanzieri sauditi. Ha lo scopo di iniziare un tour rivale attirando i giocatori di più alto profilo, non necessariamente i migliori nella forma attuale, e offrendo denaro garantito attraverso eventi indipendentemente dai risultati.

Anche se il PGL, che ha conquistato i titoli dei giornali all'inizio del 2020, non ha gestito alcuna recluta, il PGA Tour e l'European Tour potrebbero essere stati spinti a proteggere i loro membri più popolari.

Quali sono gli argomenti offerti a favore del Player Impact Fund?

Ci sono solo una manciata di giocatori che guidano l'interesse per il gioco, spingono sponsorizzazioni, premi in denaro e profilo. Lo stesso Woods è stato determinante nell'aumento esponenziale dei premi in denaro dei tornei da quando è entrato in scena, il che ha reso tutti migliori.

È più probabile che i tifosi siano attratti da un nome più grande di un professionista artigiano, anche se quest'ultimo vince un torneo.

I grandi nomi si traducono in più biglietti e merchandising venduti, aumento delle visualizzazioni e attrazione degli sponsor.

Spiega perché le emittenti australiane sono rimaste deluse dalla notizia che Virat Kohli ha perso gran parte del tour a cavallo dell'anno.

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Cosa dicono i detrattori?

Che va contro uno dei capisaldi dello sport, premiare il merito. Twittare, pubblicare immagini su Instagram e generare contenuti sui social media non sono abilità primarie che dovrebbero essere richieste ai golfisti professionisti per guadagnare denaro.

La mossa fa piovere soldi a coloro che ne hanno meno bisogno. I soldi potrebbero essere più utili nei tour di alimentazione, in varie altre parti del mondo, o dare una spinta al gioco femminile.

Qual è stata la reazione tra i giocatori?


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Il campione olimpico ed ex vincitore degli US Open Justin Rose può vedere il merito nella mossa. Vuoi incentivare i migliori giocatori a creare contenuti... Con i dollari dei media che sono così astronomici in questi giorni (ci sono) quattro, cinque, sei ragazzi che sono sempre quelli che vengono utilizzati per promuovere il torneo, ha detto Rose. Immagino che sia solo un modo per cercare di incentivarli e aiutarli, non che abbiano bisogno di molto aiuto.

L'ex vincitore del Masters Fred Couples non è rimasto molto colpito. Fatemi capire bene. Ci sono 40 milioni da giocare per i ragazzi su @pgatour in base a Mi piace e tweet sui social media?! Gli unici tweet che abbia mai sentito farti guadagnare sono i tweet tweet di uccellino! Buona fortuna con quello, ha pubblicato.