Spiegazione: perché eliminare la 'Fiera' da Fair & Lovely è importante - o lo fa?

Fair & Lovely, nei suoi decenni di esistenza, aveva regolarmente pubblicizzato un'associazione di equità con un matrimonio, un lavoro come hostess di volo e persino come medico.

Il 'colorismo', come viene anche chiamata la pratica nel mondo del glamour, è forse la forma più visibile di razzismo nel subcontinente. (Foto per gentile concessione: Adam Jones/Flickr)

Come Hindustan Lever abbraccia '& Lovely' e abbandona la sua ingiusta persuasione a molte generazioni di indiani di diventare 'più leggeri', l'industria del glamour sta facendo il punto sulle sue implicazioni.

Il flusso di commenti la dice lunga sul tono della pelle soffocante che ha avuto sul commercio intorno al bello e al desiderabile, rovinando una nazione di immensa diversità di colori.

Qual è il problema?

Il 'colorismo', come è noto anche nel mondo del glamour, è forse la forma di razzismo più visibile nel subcontinente.

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Gli annunci matrimoniali pubblicati segnalano abitualmente la carnagione chiara e chiara come carte ombreggiate umane. 'Fair & Lovely', nei suoi decenni di esistenza, aveva regolarmente pubblicizzato un'associazione di equità con un matrimonio, un lavoro come hostess di volo e persino come medico.

' Peso ' è un monicker comunemente accettato. Canzoni di film popolari nel corso dei decenni hanno fatto riferimento a ' bruciando ', o quella giusta, come la ragazza preferita. Anche con gli uomini, Blackface Mehmood in ' hum kaale hain to kya hua dilwaale hain ', invita le persone a 'guardare oltre' il colore della sua pelle.

In un paese in cui le sfumature del marrone e del nero sono ampiamente diverse, è il tono della pelle a decidere i ruoli e, semmai, puoi essere un attore. Anche la migliore star indiana Shah Rukh Khan non ha pensato alla pubblicità di una crema per l'equità. Il ' bai ' o ' kaamwaali ' nel cinema e negli spettacoli televisivi è spesso contraddistinto dall'eroina attraverso la segnalazione del tono della pelle. Anche per gli artisti dell'atmosfera oi ballerini nelle canzoni dei film di gruppo, una chiara preferenza per la pelle bianca è visibile nel mercato delle star dell'Asia centrale che fiorisce nella città del cinema.

Anche con gli uomini, Blackface Mehmood in 'hum kaale hain to kya hua dilwaale hain', invita le persone a 'guardare oltre' il colore della sua pelle. (Foto: YouTube/schermata)

Le ancore di quasi tutti i canali di notizie sono di colore bianco piatto con il pancake e l'illuminazione. Il Photoshop di copertine di riviste glamour anche di star per renderle più bianche ha solo approfondito l'accettazione di forti preferenze bianche.

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Allora perché Fair & Lovely hanno abbandonato 'fair'?

La modella Nayanika Chatterjee, cupa, fiduciosa e di successo, è felice che il nome del prodotto sia cambiato, ma rimane cauta nell'assumere un cambiamento di cuore da parte dell'azienda.

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Alla luce di Black Lives Matter, guarda cosa sta succedendo. Questo potrebbe essere stato fatto per evitare un caso giudiziario e essere citato in giudizio. L'opinione è cambiata drammaticamente ora, e c'è rabbia. Dopotutto, quando hanno lanciato il prodotto ed è rimasto lì per decenni, è stata la risposta al sentimento dei clienti e al mercato che li ha guidati. Potrebbe essere un pensiero simile anche adesso.

Nina Davuluri, l'attrice, produttrice con sede a New York, la prima donna di origini asiatiche a vincere il titolo di Miss America nel 2014, e creatrice di una docuserie chiamata COMPLEXion, aveva scritto una lettera aperta ad Alan Hope alla Unilever il 23 giugno, chiamando su di lui per riprendere i prodotti schiarenti per la pelle. Davuluri ha parlato della sua esperienza personale: dopo essere stata incoronata Miss America, sono stati pubblicati articoli che chiedevano se Miss America fosse troppo oscura per essere mai Miss India?

Dopo che Nina Davuluri è stata incoronata Miss America, sono stati pubblicati articoli che chiedevano se Miss America fosse troppo oscura per essere mai Miss India? (Foto: Reuters)

Lei disse questo sito web : Questa è una grande vittoria, ma è solo l'inizio. Mentre Unilever rimuovere parole come fair, white e lightening e cambiare il marchio Fair & Lovely è un passo verso l'inclusione, è solo un pezzo di una lotta molto più ampia per porre fine al colorismo (ancora in attesa di L'Oréal & Procter & Gamble) . Non possiamo dimenticare che ci sono molti gruppi di persone che hanno beneficiato immensamente di questa nozione arcaica di colorismo. Gruppi come l'industria dell'intrattenimento (Bollywood), i conglomerati dei media e le aziende che producono prodotti sbiancanti hanno versato miliardi di dollari nella creazione di un'immagine molto falsa, gerarchica e razzista: quella pelle chiara è l'unico tipo di pelle degna.

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Quindi non è cambiato nulla in India nel corso degli anni?

Nonita Kalra, editore, Harper's Bazar, è chiaro che ci sono molte India in gioco qui.

Nel mondo delle donne urbane, forse nel 2% più alto, c'è stato un enorme cambiamento e un abbraccio di diversità e accettazione del colore e delle forme del corpo. Ad esempio, esiste un'agenzia di modelle chiamata FeatCast che non utilizzerà mai modelli giusti e adorabili. Un designer come Sanjay Garg non getterebbe mai lo stereotipo. E a livello internazionale, star come Jameela Jamil ne fanno la loro causa principale. In effetti, il giorno in cui Bazaar India stava fotografando la signora Jamil per la sua copertina, ha celebrato la sua cellulite su Instagram.

Ci sono maniglie dove mettono effettivamente in risalto questa realtà e decorano la cellulite con glitter. Anche il fatto che abbiamo abbracciato la tendenza del normcore nella moda significa che stiamo rifiutando i costrutti dell'abbigliamento attillato. Siamo a nostro agio nei nostri corpi e il nostro abbigliamento deve fare lo stesso. (Normcore è un portmanteau di 'normale' e 'hardcore').

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E il cambiamento di questo nome avrà importanza?

L'attore Nandita Das, una voce attiva che si batte contro il razzismo nel mondo delle arti dello spettacolo, accoglie con favore l'abbandono della 'Fiera' in Fair & Lovely, ma afferma: Il fatto che ci sia voluto così tanto tempo anche per un'azienda globale per smettere di spendere milioni di dollari in pubblicità su l'assurdo messaggio di fair IS Lovely dovrebbe dirci quanto tempo ci vorrà per sconfiggere l'idea.

Oggi non è il giorno per lamentarsi di questo. Meglio tardi che mai per HUL. Mentre i marchi possono solo utilizzare il pregiudizio esistente a loro vantaggio, cambiare la narrativa scatenerà la conversazione tanto necessaria sulla questione del colorismo.

Davuluri è più circospetto; Questa immagine è scesa e si è infiltrata nella mentalità delle persone così tanto che la maggioranza crede ancora che la 'pelle chiara' sia l'ideale. La maggioranza non si rende conto che sta acquistando in un'ideologia che alimenta direttamente la propria oppressione. La maggioranza non si ferma a chiedere, perché? In definitiva, a meno che le aziende, i media e le industrie dell'intrattenimento non adottino un approccio attivo per smantellare le convinzioni fondamentali che loro stessi hanno costruito, non possiamo rompere il ciclo del colorismo.

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Quindi, anche se questo è certamente un passo nella giusta direzione, c'è ancora molto lavoro da fare. Il modo in cui Unilever eseguirà la propria strategia di rebranding e le nuove campagne pubblicitarie racconterà incredibilmente le loro vere intenzioni. E si noterà come reagirà Bollywood a questa nuova era di risveglio: fino ad ora, il loro silenzio è stato assordante.

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