Spiegato: come le proteste di George Floyd hanno costretto a fare i conti tra i migliori marchi statunitensi
Dalla morte di George Floyd, le proteste di Black Lives Matter in tutto il mondo hanno acceso nuovi dibattiti sul razzismo nella vita di tutti i giorni, compreso l'uso di simboli e immagini offensive nell'arena aziendale.
Le scatole della pastella per pancake di zia Jemima vengono esposte mercoledì 17 giugno 2020 a Long Beach, in California (foto AP: Ashley Landis) La scorsa settimana, le iconiche etichette americane, tra cui Aunt Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie e Cream of Wheat, hanno affermato che avrebbero rinominato i loro simboli che sono stati criticati per avere sfumature razziste. Dalla morte di George Floyd, le proteste di Black Lives Matter in tutto il mondo hanno acceso nuovi dibattiti sul razzismo nella vita di tutti i giorni, compreso l'uso di simboli e immagini offensive nell'arena aziendale.
Mercoledì, PepsiCo è diventata la prima grande azienda a dare il via alla correzione di rotta, salutando il nome e il logo del suo famosissimo mix e sciroppo per pancake 'Aunt Jemima'. Quaker Foods North America, il produttore del prodotto di proprietà di PepsiCo, ha dichiarato: 'Riconosciamo che le origini di zia Jemima si basano su uno stereotipo razziale. Sebbene negli anni sia stato fatto del lavoro per aggiornare il marchio in modo appropriato e rispettoso, ci rendiamo conto che tali cambiamenti non sono sufficienti.
Seguendo l'esempio, i produttori di altri marchi onnipresenti come il riso di Uncle Ben, lo sciroppo di Mrs Butterworth, il porridge alla crema di grano e i gelati Eskimo Pie hanno anche promesso un ripensamento delle loro politiche di branding nel corso della settimana.
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Perché il cambiamento di zia Jemina è importante
Il marchio di 131 anni, leader di mercato nel suo segmento, è stato criticato per anni per aver promosso stereotipi razziali sui neri. Il suo nome deriva dalla canzone del XIX secolo Old Aunt Jemima, eseguita negli spettacoli di menestrelli in cui gli attori bianchi spesso indossavano faccia nera .
La prima mascotte del marchio ha perpetuato lo stereotipo da mammina di una donna di colore che si accontenta di servire i suoi schiavisti bianchi. Nel 1890, Nancy Green, una donna nata in schiavitù, divenne il primo volto di zia Jemima. Negli Stati Uniti la schiavitù era legale fino al 1865.
Per molti anni, i critici hanno criticato aspramente l'immaginario del marchio per ritrarre gli schiavi come felici e contenti pur essendo fedeli ai loro proprietari, oscurando così le condizioni brutali in cui vivevano le persone schiavizzate.
Nel corso dei decenni, i produttori del marchio si sono anche mossi per rendere meno offensivo il personaggio di zia Jemima. Nel 1968, l'azienda ha gradualmente eliminato il fazzoletto in testa con una fascia scozzese. Nel 1989, ha aggiunto un collare di pizzo e orecchini di perle.
Poi, nel giugno di quest'anno, dopo l'impennata delle tensioni razziali in seguito al morte di George Floyd , Zia Jemina è diventata di nuovo un importante punto di discussione sulla razza. All'inizio di questa settimana, la cantante americana Kirby ha pubblicato un video sui social media intitolato How to Make a Non Racist Breakfast criticando il marchio, che è diventato virale.
Come fare una colazione non razzista. #Le vite dei neri contano #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- KIRBY (@singkirbysing) 15 giugno 2020
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Ora, Quaker Oats ha detto che il nome di Aunt Jemima sarebbe stato completamente abbandonato e anche la sua confezione sarebbe stata cambiata. PepsiCo ha anche affermato che avrebbe impegnato $ 400 milioni in cinque anni per sollevare le comunità nere e aumentare la rappresentanza dei neri presso PepsiCo, secondo un rapporto di AP.
Altri riscatti storici
Anche il riso di Uncle Ben, che ha come logo un coltivatore di riso afroamericano del Texas, ha promesso un cambiamento. Mars, il proprietario del marchio, ha affermato che aveva la responsabilità di prendere posizione nell'aiutare a porre fine ai pregiudizi e alle ingiustizie razziali, aggiungendo che un modo per farlo è evolvere il marchio dello zio Ben, inclusa la sua identità visiva del marchio.
La confezione della crema di grano insieme al riso dello zio Ben viene mostrata giovedì 18 giugno 2020 a Jackson, Miss. (Foto AP: Rogelio V. Solis) Un altro grande marchio che ha promesso una recensione è lo sciroppo della signora Butterworth. Molti si erano offesi per la forma della bottiglia in cui era confezionato lo sciroppo, che come zia Jemima, invocava anche lo stereotipo della mammina. L'azienda ha affermato che stava iniziando una revisione completa del marchio e del packaging pur riconoscendo che la bottiglia, destinata a ritrarre una nonna amorevole, potrebbe essere interpretata in un modo del tutto incoerente con i nostri valori.
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Cream of Wheat, un mix di porridge, ha anche promesso un ripensamento alla sua mascotte di oltre 120 anni: uno chef nero sorridente che è visto come una caricatura di una persona schiava felice e contenta, derivata anche dalle esibizioni di menestrelli.
Anche il marchio di gelati Eskimo Pie cambierebbe nome e marchio. La sua confezione presenta un personaggio eschimese, un termine razzialmente dispregiativo usato per riferirsi agli Inuit e agli Yupik in Alaska. Una portavoce dell'azienda ha dichiarato: 'Ci impegniamo a far parte della soluzione sull'uguaglianza razziale e riconosciamo che il termine è dispregiativo'. Questa mossa fa parte di una revisione più ampia per garantire che la nostra azienda e i nostri marchi riflettano i valori delle nostre persone.
Nell'aprile di quest'anno, il famoso marchio di burro Land O'Lakes ha cambiato la sua confezione dopo quasi un secolo, rimuovendo la figura iconica di una donna nativa americana Mia dai suoi prodotti.
Nelle ultime settimane sono state rinnovate le chiamate alla rimozione Simboli confederati dagli Stati Uniti e l'iconico ma controverso film del 1939 'Via col vento' è stato anche tolto dalla sua piattaforma digitale .
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