Fine della strada per il catalogo IKEA, il libro illustrato delle idee per la buona casa

In che modo un opuscolo di un negozio è diventato un'icona che è stato pubblicato in 32 lingue diverse e distribuito in tutto il mondo?

Al suo apice, si dice che il catalogo abbia avuto una tiratura maggiore della Sacra Bibbia.

Dopo 70 anni, il gigante svedese della vendita al dettaglio IKEA smetterà di stampare il suo leggendario catalogo, che al suo apice si dice abbia avuto una tiratura maggiore della Sacra Bibbia.

In che modo un opuscolo di un negozio è diventato un'icona che è stato pubblicato in 32 lingue diverse e distribuito in tutto il mondo?

Il primo catalogo IKEA

Ingvar Kamprad era già un uomo d'affari all'età di cinque anni quando andava porta a porta a vendere scatole di fiammiferi nel suo villaggio svedese di Agunnaryd. Si è laureato in cartoleria e decorazioni per alberi di Natale all'età di 10 anni. Le sue capacità imprenditoriali e il duro lavoro hanno portato alla genesi di IKEA quando aveva 17 anni. Presto ha avuto il suo negozio che vendeva mobili di artigiani locali.

Nel 1951, ha messo insieme il primo catalogo IKEA, che presentava la famosa poltrona MK. Era in svedese e ha stampato e distribuito quasi 285.000 copie, molte come cataloghi per corrispondenza. Kamprad pensava che mantenere bassi i prezzi fosse la chiave del successo. Avrebbe presto avviato il supermercato di mobili, che oggi ha probabilmente la più grande superficie commerciale al mondo.

Specchio per i tempi che cambiano

Cinque anni dopo che la versione in bianco e nero prometteva per la prima volta mobili economici ed eleganti nelle case delle persone, il catalogo ha iniziato a presentare foto a colori e campioni per la tappezzeria. Ha attirato i clienti nel primo negozio IKEA, aperto ad Almhult, in Svezia, nel 1958. I clienti potevano telefonare o spedire i loro ordini utilizzando un coupon nel catalogo.

Negli anni '60 e '70, il catalogo IKEA aveva spostato la sua attenzione dalle semplici immagini di mobili agli spazi all'interno della casa. Non si trattava più solo di mobili per il soggiorno, c'erano anche prodotti per i corridoi, come la panca per il corridoio con il suo design a cassetti-tavolino-panca che ne consentiva un uso multifunzionale. I mobili, infatti, ora potevano essere configurati in modi diversi, come i famosissimi scaffali BILLY che offrivano molteplici opzioni agli utenti, in quattro dimensioni e cinque colori.

Se negli anni '80 il catalogo presentava un aspetto industriale, negli anni '90 le fotografie sulle pagine visivamente ricche offrivano spunti per sfruttare al meglio i piccoli spazi. Anche i prezzi dei prodotti iniziarono a comparire su di loro, dicendo ai lettori che mentre si potevano acquistare mobili per 1.500 corone svedesi, si poteva anche ottenere un bel vaso per sole 7 corone.

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A quel punto, il catalogo inviava un messaggio ampio e onnicomprensivo: non c'era parte della vita del cliente che IKEA non potesse toccare. L'ultima versione del catalogo ha messo in mostra materiali come bambù e vimini in mobili e accessori, che fino ad ora erano stati raramente esplorati.

IKEA ha permesso il comfort abitativo di una casa di 500 mq in uno spazio di 50 mq – per così dire.

Distribuzione e circolazione

Il catalogo IKEA viene distribuito in massa ogni anno all'interno e intorno a ciascun negozio IKEA gratuitamente e nelle aree del mercato primario. È disponibile anche online. All'ultimo conteggio, IKEA ha stampato e distribuito quasi 40 milioni di copie del catalogo in più di 50 paesi, tra cui Giappone, Germania, Australia, Paesi Bassi, Francia, Finlandia, Hong Kong, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Stati Uniti, Regno Unito e Israele, in 32 lingue. Segui Express spiegato su Telegram

La fine di una cosa buona

Per 70 anni è stato uno dei nostri prodotti più unici e iconici, che ha ispirato miliardi di persone in tutto il mondo. Girare pagina con il nostro amato catalogo è in effetti un processo naturale poiché il consumo dei media e il comportamento dei clienti sono cambiati, ha affermato Konrad Grüss, amministratore delegato di Inter IKEA Systems BV.

Abbiamo trasformato molti aspetti del modo in cui raggiungere e interagire con i nostri clienti e il lavoro continua per trovare nuovi modi per amplificare nel miglior modo possibile la conoscenza, i prodotti e le soluzioni uniche di IKEA per l'arredamento della casa.

attrice kathleen kinmont

Con oltre 4 miliardi di visite al loro sito web lo scorso anno, il futuro è sicuramente digitale. IKEA ora incontra i suoi clienti attraverso le sue app. Nell'autunno 2021 pubblicherà un libro sulla storia del catalogo IKEA, che porterà le conoscenze acquisite in 50 mercati in tutto il mondo, ha affermato l'azienda.

Le scelte fatte dalle persone

Il catalogo IKEA doveva essere una testimonianza del modo in cui le persone pianificano i propri bisogni e i propri sogni a casa. In effetti, il contenuto è stato sviluppato a livello globale presso IKEA Communications di Älmhult, con una base comune per tutte le versioni, ma con un aspetto diverso nei diversi mercati.

IKEA è stata a lungo la parola magica su molte labbra quando le persone tornavano in India dall'estero. Coloro che non potevano portare uno scaffale, una sedia o una cornice per foto, acquistavano copie più vecchie del catalogo dai venditori di libri di seconda mano. Dentro c'erano idee su come sfruttare al meglio angoli e corridoi e le persone avrebbero adattato gli stili alle loro case.

IKEA ha offerto un'alternativa alla propensione di molti indiani per i mobili ingombranti e ha permesso loro di immaginare interni più puliti e senza complicazioni. Dai divani letto ai letti con spazio per un tavolo da studio sottostante, e le cucine che possono essere rese modulari attraverso il montaggio fai-da-te, IKEA ha permesso il comfort abitativo di una casa di 500 mq in uno spazio di 50 mq – per così dire . Tutto ciò di cui avevi bisogno erano ganci che sfruttassero al meglio le pareti e scaffali regolabili che potessero ospitare la televisione, i libri e tutto il resto.

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